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Moto G利润不足5%,摩托罗拉开打价格战
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2013-12-10 Moto G利润不足5%,摩托罗拉开打价格战

Moto G利润里可能仅有5%。而三星利润率一般高于20%,苹果甚至高于30%。摩托罗拉此举意在以价格战薄利多销吞食市场,将给三星等厂商带来巨大压力。此类价格战并非摩托罗拉首创,以小米为例的中国厂商早已谙于此道,摩托罗拉只是把这种竞争模式带向全球。

猎云网12月10日报道(编译:阿沫)

Moto G利润空间或不足5%

相关分析指出,Google旗下摩托罗拉的新机Moto G简直就是薄利求多销的代表作,超低价位不仅减缩了自家的利润空间,同时也对苹果、三星等业内竞争者带来了不少压力。调研公司TechInsights指出,Moto G 16G版仅内部主要元器件报价就高达123美刀,而整台Moto G在美国无合约的情况下也才卖199美刀而已。

虽然摩托罗拉的发言人表示,每台设备都有为公司带来利润,不过Sanford C. Bernstein & Co.的分析师Mark Mewman指出,若算上其他组件的费用,Moto G整体利润率不足5%。

同时Newman 还所做了行业内的对比分析。他表示,大众产品Galaxy S3 Mini的利润率是20%,而高端定位旗舰机Galaxy S4的利润率则有28%。Newman的同事Toni Sacconaghi也指出苹果iPhone 5S和5C的利润率分别有30%-35%。

从另一方面来看,根据TechInsight的报道,三星Galaxy S4组件中的电路板造价仅比Moto G贵91美元 但直接从AT&T购入非合约机却要支付440多美元。

 

安卓市场价格战将开场

Google 2012年收购摩托罗拉确实是下着一步意图深远的棋。借力摩托罗拉Google也是希望能够在安卓市场上保有优势,在与三星等对手的竞争中抢占先机。

如此薄利的策略难免不让市场竞争升级。Newman表示,尽管三星目前仍不愿在市场上让出Android领军品牌的位置,可一旦Google开始发力,三星地位很可能不保。(对于此说法三星方面的发言人并不予以置评。)

摩托罗拉的CEO Dennis Woodside此前曾表示其他竞争者的定价都太高了。他在采访中曾表示,市场需求很广,但目前市场尚未满足所有消费者的需求。

在Google收购摩托罗拉之前,摩托已经采用了低价策略,可彼时运营负债就已经达到20亿。不过就近来看,摩托罗拉势头还算不错,12月2日的Cyber Monday当天,Moto X的活动价是350美刀,打了7折,而据Google的致歉声明可以了解到当天服务器就因浏览量剧增而出现宕机现象。

Strategy Analytics的分析师Neil Mawston指出,摩托罗拉正在拉开价格战的大幕。他表示价格战让盈利空间迅速减小,或将打击到许多设备产商、配件制造商、甚至手机厂商。

Moto G是Google上月推出的新机,旨在以价格取胜,主打一些非发达国家的市场。不过Moto G并不支持最新的LTE 4G通讯网络,因而对美国市场的吸引力并不那么大。

摩托罗拉CEO Woodside并不打算细谈销售数据,不过他也指出Moto G成功挤进英国、德国、以及西班牙的亚马逊畅销榜,销售情况可想而知。

 

低利润、价格战、三星压力最大

对于众位智能机产商来说,面对摩托罗拉的强力攻势,三星的压力最大。三星是目前全球手机销售行业的领军者,根据Strategy Analytics的统计,2013年第三季度的数据显示三星占据了31.4%的市场份额。三星的运营盈利中2/3来自手机销售,同时,三星几乎攫取了安卓手机制造商的大部分利润。

分析师表示,三星的运营范围很广,纵向一体化的战略模式亦让三星在纷纭竞争中谋得稳固的立足之地——三星自己也生产诸如屏幕、内存等配件因此很方便从组件开始即有效进行成本收益控制。

 

竞争压力来自多方,竞争者或成或败

而对不及三星这般规模的竞争者来说,利润空间的急剧减小似乎就不可避免了。例如HTC今年第三季度财务数据已有亏损迹象。

不得不说的是,价格竞争的压力并不仅仅来自摩托罗拉一家。Newman也指出,此类价格竞争在中国尤其白热化。最鲜明的例子就是小米,小米出品的手机都是高配置低价格,主打性价比,以配件为主要赢利点。

Via: Wall Street Journal

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