猎云网11月29日报道（编译：阿沫）
三星斥巨资、做营销、求注目的举措早已经屡见不鲜。全力推广品牌也是理所当然的，不过就营销成果来看，三星砸下的大笔钱财并未获得预计般的好效果。
三星的营销策略是出了名的激进。不过也不能怪三星急于求成的态度，毕竟三星为自己定位的是能与苹果一较高下的Android平台领导者。就算是冲着苹果更久的品牌历史，更稳固的品牌基础，三星也得全力向前冲才行。不过在三星种种大动作期待消费者们的”哇哦“称赞的时候，很可能一不小心就行差踏错，最终给自己博了个坏名声。
消费者们更希望看到的植入广告是经过慎重考虑，品味高雅的，而三星显然在悉尼歌剧院、X-Factor节目中进行的植入营销显然没有达到这个标准。同时，三星有时候在推广产品时还忘了考虑当地习俗和文化敏感的部分。比如在南非安排泳装舞者、在纽约发售活动中试图强调性别差异等等。
显然，三星并非缺乏渠道来确认自己的举措是否合宜。据估计，三星2013年在广告、营销方面斥资达140亿。当然，这与三星2270亿的市值比起来不算什么，不过从指数分析已然超过苹果营销费用的比重了。根据汤森路透（Thomson Reuters）的数据，三星在营销推广上斥资年度收益的5.4%，远高于世界前20强公司。相形之下，苹果在营销方面只投资了自家营收的0.6%。
当 然，三星如此卖命地做营销也是想捍卫自己的品牌，并继续向世界领先的目标前进。有人认为，目前为止三星如此巨额的营销投资是必要的。一旦品牌能够稳固，如 此水平的营销费用就该是过犹不及了。不过对于三星来说，更重要的，是该在急速追赶的匆匆步履中偶尔停下来，听听消费者是怎么想的，而非一味自顾自地向消费 者推销自己的”三星梦。“
