【猎云网（微信：ilieyun
）北京】2月10日报道（文/徐删删）
在文化产业领域，从国家产业结构调整层面来看，文化崛起的战略，体现了国家大力支持文化娱乐、文化创意类产业发展的趋势；而文创产业自身也在发展中不断向其他的领域和更广阔的受众群体延伸。大学校园市场的空白和巨大潜力开始被越来越多的公司认识到，加之90后群体对个性化和自由的追求，都体现出了他们拥有强烈的想表达自己的愿望。校园+娱乐的模式，成为了文创产业领域一个新的挖掘方向。
鸡蛋娱乐是校园娱乐营销一站式解决方案提供商，致力于为企业在品牌IP打造、校园明星孵化、创意品牌营销、电商服务等层面提供专业服务。作为中国企业校园娱乐营销第三方外包服务提供商，帮助企业树立品牌个性，提高影响力，同时降低企业校园渠道的构建成本，提高面向受众时品牌传递的效率和精准性。
校园娱乐的市场潜力体现出的机遇是一个方面，但是，在没有成熟的校园娱乐打造的经验作为参考情况下，如何切入这个市场对于很多企业而言依然是困难重重。成功的校园娱乐IP和明星的孵化，一般会具有“发掘-系统培训-IP孵化-推出”四个阶段，但是目前希望进军校园娱乐领域的企业面临的问题主要是：
一是校园渠道建设成本大，校园品牌推广的时间成本和渠道构建成本高；
二是在营销的过程中，营销手段的同质化。常见的营销推广形式停留在派单，海报，线下活动层面，缺乏真正有创意的品牌传播方式。
三是品牌推广的效果没有办法精准而持续追踪，从而导致发展粘性用户的能力稍显薄弱。
从这三个方面入手，创始人孟庆建对文创行业有着自己的理解。他认为，作为一个文娱公司，要用打造品牌的思路来打造校园娱乐营销的整个链条。在品牌思路的框架下，需要思考的是什么样的内容更有利于品牌树立，以及什么样的媒介能让品牌内容的传递得更加高效。基于此思路，鸡蛋娱乐在商业模式的构建上，主要呈现出这样两种特点：一个是线下交友和音乐真人秀创作进行深度融合；另一方面，娱乐+电商的创新商业模式。目前，第二个方向还在探索当中。
在创立鸡蛋娱乐之前，创始人孟庆建在以同城同校的大学生为主要消费群体的交友软件“我想认识你”任职品牌经理，该产品曾获千万级天使融资。透过这个产品，团队看到了大学生对“线下交友”的巨大需求；同时，线上渠道，如交友软件，也提供了另一种从线上到线下推广模式。基于在“我想认识你”中累计的经验和资源，鸡蛋娱乐在获取校园渠道资源上具有了先天的优势，已成功覆盖了北京、南京、广州、厦门、上海等城市，并与300多所学校建立了密切的联系。
作为连续创业者，孟庆建也在进一步思考，如何才能创造出娱乐活动的持续品牌影响力。他认为，娱乐活动本身不能被看作是一个商品，需要以具体的产品形式作为传递理念的载体。
因此，在打造大学生音乐节的时候，团队致力于将交友互动和音乐真人秀创作进行深度融合。在做推广的时候，除了将音乐表演，街舞表演，大学生交友，美食节等元素融入其中，大学生的社交互动成为重要的吸引点。该定位让大学生的线下交友活动能在音乐节等娱乐活动的背景下得以充分展开。通过此种方式，音乐节对参与者的影响会始终贯穿于结束之后的社交活动中，音乐节的品牌形象也通过持续的社交活动在参与者的心中不断强化。
虽然公司目前还处于早期的积累阶段，但是据了解，鸡蛋娱乐创始人曾联合放羊娱乐已成功举办了“毕业不分手、青春不散场”交友音乐会，发掘了40余支校园乐队，线上观看直播人数大道40余万；同样，花样玩大学生音乐节的举办也成功地吸引了20万线上观看人数。目前，鸡蛋娱乐已经实现了盈利，校园合伙人已超过500人。
未来，除了进一步深化公司在渠道资源的优势之外，鸡蛋娱乐希望能够“围绕校园学生这一核心，打造娱乐+电商的商业模式”，纵向上打通“发觉-培养-IP孵化-推广”完整的上下游产业链，创新产品内容形式；横向上，开展与其他业态的交叉创新，诸如影视、演艺、综艺、音乐等业态，形成多业态、多链条的产业运营格局。据悉，由鸡蛋娱乐原创的《中国音乐勇士挑战赛》的校园网综正在筹备中，不久将与大众见面。
项目：鸡蛋娱乐
公司：北京目索信息技术有限公司
网址：http://www.lzyltv.com/
