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年销量不及预期但实现盈利,要继续“小而美”的魅族2017依然面临大考|智能手机2016
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2017-01-10 年销量不及预期但实现盈利,要继续“小而美”的魅族2017依然面临大考|智能手机2016

有喜有悲。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】1月10日报道(文/赵子潇)

2016年,魅族有喜有悲。产品线繁多且复杂、与高通官司缠身等负面消息围绕,今年的出货量也不及预期。但简单把魅族归类为失败也不准确,这家手机厂商在智能手机行业纷争的一年内,实现了盈利,并在年末的时候与高通宣布和解。在把握了手机发展的正方向的同时,2017年的魅族是否值得期待?

销量优先转变为利润优先

根据魅族官方披露的数据显示,魅族2016全年销售手机数量为2200万台,而2015全年销量为2000万台;魅族手机系统Flyme用户达到5000万,海外销量200万台,占2016全年销量10%左右。

值得一提的是,在2015年达到2000万销量之后,李楠称2016目标不高,提升2500万台即可,但是现在的情况比预期更不乐观。2016年,魅族开了不下10场发布会,用机海战术密集轰炸以刺激消费,然而收到的效果可能不尽如人意。

李楠在年底公开表示,2016年魅族的战略出现了失误,相比2015年来说,不够聚焦。不过,魅族在2016年实现了盈利,对一家手机厂商来讲,这不能不算是好事情。今日李楠在接受包括猎云网在内的媒体采访时表示,销量未及预期是因为魅族今年的经营目标发生了变化。“资本市场遇冷,让整个行业的判断出现了一个转折,当然2500万是当时定的年度销量目标,但是能否正常的合理的盈利,这是优先于量的。因为2016年的政策,达成盈利是更大的目标。”在李楠看来,资本市场的变化让魅族看到了硬件盈利的必要性,而这正是当下手机行业的主流方向。

魅族总裁白永祥则把2016年的盈利原因总结为几方面,首先是基础毛利率的上升,结合销量的增长,利润会有所扩大;移动互联网的运营部门在5000万Flyme用户的大基础上,提供了较为可观的利润;此外,魅族在公司运作整体控制上,变得更加完整和成熟。“这是魅族的转折点,”白永祥称。

2017,魅族能过的更舒坦吗

2016年10月,魅族再获得5.4亿元融资,其中天音控股出资2亿元持股0.655%,魅族最新的估值也达到了305亿。

也许这是魅族在为2017年作资金的储备,因为明年魅族可能也不会很好过。李楠提出,2017年的目标是聚焦,即减少产品发布,控制在精品层面。换句话说,魅族想做回曾经的“小而美”。

魅族手机的毛利率不如OPPO、vivo等厂商高,并且服务的利润在2016年得到了很高的提升,如Flyme互娱等,所以在2017年,硬件的利润依旧不会很高。

另外,魅族与高通达成了和解,魅族也不需要担心未来几年这方面的负担,从各个方面看,魅族和国内其他手机厂商站在了同一起跑线上,甚至比友商更进一步——魅族是目前国内唯一一家拥有高通、三星与联发科三家合作芯片厂商的企业。

然而,猎云网之前的报道中提到过,魅族最早也要在2017年Q4推出基于高通平台的产品,在此之前,MTK没有真正的旗舰、三星没有全网通,都是困扰魅族的因素,并且2017年不一定能够解决。

最后,海外层面来看,200万台的数字比起友商来看,不是一个漂亮的数据。魅族透露,200万台主要销售在南亚、东南亚和东欧,2017年会将重点放在利润更加可观的区域,如西欧。

如果纵观中国智能手机的下一个战场,公认非印度莫属。把法国、意大利放在重要位置的魅族,能否把手机出海发扬光大?

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