• 27
美图移动高级副总裁易炜:手机业务是解决美图变现的重要选项
统计 阅读时间大约5分钟(1906字)

2016-12-16 美图移动高级副总裁易炜:手机业务是解决美图变现的重要选项

我们美图手机有着很好的品牌溢价,也是非常健康的业务。

猎云注:在美图递交IPO资料之后,美图巨亏63亿的财务数据瞬间成为话题,若扣除优先股公允价值亏损的影响,美图公司的实际累计亏损为12亿元。“流血上市”成为了不被资本市场看好的一个主要原因,使得美图未来的盈利前景蒙上一层阴影,而手机业务被视为美图变现的一个重要选项,电商也是解决变现的一个手段,除美图手机及相关配件以外的内容正在筹备当中。文章转载自微信公众号:寻找创客中国,作者:赵雷、张皓月。

12月15日,蔡文胜、吴欣鸿、徐小平、李开复、薛蛮子、Angelababy等一众名人齐聚香港交易所,共同见证了美图公司在香港主板上市全过程,这是深港通开闸后最大一笔IPO,美图也成为了继腾讯之后,在香港上市的最大互联网企业。

美图发行价每股8.5港币,估值达359亿港元。但上市第一天经历了上涨、破发戏码后,收盘时勉强收平,报8.5港元。

而美图公司这些年持续亏、“流血上市”成为不被资本市场看好的一个主要原因。

在美图递交IPO资料之后,美图巨亏63亿的财务数据瞬间成为话题,若扣除优先股公允价值亏损的影响,美图公司的实际累计亏损为12亿元。

这也使得美图未来的盈利前景蒙上一层阴影。而手机业务被视为美图变现的一个重要选项。

根据招股文件,美图2016年上半年销售了28.9万台美图手机,而2016年上半年手机业务的收入已经占到公司总营收的95.1%。
美图表态说,2017年公司将会实现盈亏平衡。从目前的情况来看,尽管据招股书显示,美图将从在线广告、电子商务和互联网增值服务三个方面来增加收入,但手机业务一定会成为美图公司最重视。

今年6月份,寻找中国创客独家专访了美图移动高级副总裁易炜,首次揭秘了独挑大梁的美图手机这几年的发展历程。

以下为对话实录:

有人问我美图的手机可以打电话吗?

寻找中国创客:在加入美图公司之前,你就职于OPPO,而当时的OPPO已经发展的很好,为什么选择美图?
易炜:第一次跟吴总(吴欣鸿)见面的时候,我就很直接的就问到,美图为什么要做手机?他说了让我印象极其深刻的四个字—“用户需要”。他首先给我看了美图秀秀等软件的相关数据,使用美图秀秀的用户活跃度非常之高,说明自拍这个市场潜力真的很大。

寻找中国创客:当时卡西欧推出自拍神器受到欢迎,另外包括OPPO在内的手机厂商陆续强化拍照功能,美图的优势是什么?
易炜:在拍照以及照片处理领域,不论是用户基数还是产品成熟度,美图都有着得天独厚的优势,这也是我加入和看好美图手机的原因。

寻找中国创客:美图手机被贴上了不少标签:女性、小众、美图工具等,你怎么看待这些标签?
易炜:这样的标签对一个新出生的品牌来说是很好的,很多人即使没有购买美图手机,但是也都会知道美图秀秀自己推出了自拍手机,品牌影响力得到了很快提升。

寻找中国创客:标签化会不会限制品牌的发展?
易炜:我遇见过最极端的情况,有人问我美图的手机可以打电话吗?听到这样的问题有点哭笑不得。为了摆脱小众的标签,我们在多个系列手机均有推出中性化颜色的手机和机型,让用户有更多的选择的同时也增加受众人群。

寻找中国创客:有哪些功能呢?
易炜:除了持续深耕拍照技术外,比如美图的音乐功能,我可以保证我们的音质在手机厂商中一定是属于第一梯队。电台、个性化闹钟、私密相册指纹解锁等越来越多的功能在美图手机上被实现。

寻找中国创客: 为了售卖手机,是否推出了其他的销售模式?
易炜:电商是解决变现的一个手段,除美图手机及相关配件以外的内容正在筹备当中。当然,目前手机等硬件销售还是解决变现最重要的思路。

美图依然有发展空间

寻找中国创客:你怎么看待应用程序变现困难的问题?
易炜:广告是变现的一个途径。尽管有多个应用做流量分发以及推出针对性的广告,但业务相对传统而且收入有限,所以美图依然有发展空间。其次是游戏,美图与Forgame(云游控股)联合发布了女性休闲手游“美美小店”,以及女性游戏平台“美图游戏盒”。

寻找中国创客:如今手机市场各种品牌型号云集,美图手机准备怎么抢占市场?
易炜:美图秀秀是工具,我们也推出了几乎适配所有手机的美颜相机,并且把这些应用都做到了当下的极致状态来适配。但事实情况是,即使是很牛逼配置的手机,也不能做到完美无缺的把拍照功能展示出来,而我们自己做的手机就能做到,这就是我们会存在这个市场的价值。

寻找中国创客:美图手机的用户定位是什么?
易炜:很多国产手机品牌厂商拼杀价格已经到焦灼状态,美图手机的定位在中高端段位。我们不跟其他厂商做对比,把产品做到极致,服务好用户,用品牌溢价来帮助公司赚钱,这是团队要做的事情。

用户需要什么样的手机,我们就负责把它做出来,而且让大家满意。美图手机的拍照功能已经得到了市场的检验,我们更希望所有的消费者拿到美图的手机后,认为这是一款特别棒的智能手机。

寻找中国创客:美图手机很赚钱吗?
易炜:我们美图手机有着很好的品牌溢价,也是非常健康的业务。

寻找中国创客:美图移动端产品覆盖设备数超10亿台,单美图秀秀的移动端用户数已超5亿人,美图手机能拿下多少用户?
易炜:我们美图手机卖的挺好,手机销售已经占据公司收入的主要部分、这一代手机的备货量最少是之前的两倍,但从我们预售的情况来看,即使这样还是没有办法满足很多消费者的购买需求,我们也在跟生产厂商沟通,想办法提高产能。

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:lieyunjingxuan
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
4、联系猎云,请加微信号:jinjilei
相关阅读
推荐阅读
{{item.author_display_name}}
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×