【猎云网（微信：ilieyun
）上海】12月10日报道（文/杨昊东）
12月9日，2016奢侈品网络消费年度盛典暨白皮书发布仪式在上海举行，高端服务平台寺库作为主办方，联合顶尖咨询公司麦肯锡和互联网巨头腾讯发布了《奢侈品网络消费白皮书》（以下简称《白皮书》）。兰博基尼、玛莎拉蒂、路易斯威登、范思哲、伯爵等80多位世界顶级品牌亚太、中国区高管出席了本次奢侈品网络消费年度盛典。
2015年中国内地线下奢侈品消费市场出现2%的负增长。相较之下，寺库自2015年至2016年的消费人数同比增长89%，订单量同比增长187%。据悉，《白皮书》立足网站用户真实的消费记录，借助内部专门的分析系统，采用实时全数据研究方法，重点调取2014-2016年期间寺库用户的全数据进行多维度透视分析。
《白皮书》以“奢侈品网络消费路径”为模型，逐个分析消费者在包袋、腕表、鞋靴、服装、珠宝、配饰、艺术品、酒、美妆、生活方式（家居、旅游）这十大高端消费品类的消费行为特征。结果发现，高端消费群体在关注传统奢侈品的同时，也越来越注重生活方式。随着中国消费者能够接受更加丰富的品类，生活方式将成为奢侈品网络消费市场的新机遇。
同时，中国奢侈品网络消费者的全面人群画像也在《白皮书》中从性别、年龄、收入、消费水平、兴趣偏好、资讯偏好等多个维度进行了清晰地展现。该群体区别于其他群类的特征有：53%为女性用户，男女比例相差不大；平均奢侈品网络消费水平约3000元，首单男性消费者较高；在家喜欢看搞笑节目，对音乐和汽车也很感兴趣；社交偏好以健身、宠物、摄影为主。
通过发布《白皮书》，寺库不仅能为奢侈品的网络销售、传播、营销理清脉络，更展示了高端人群的场景化消费和体验，为品牌提供用户行为数据，作为优化业务的决策依据，促进奢侈品行业的未来发展。未来，寺库积累的1500万高净值人群将成为各行业领域争相挖掘的宝藏。而寺库也会与腾讯合作，将双方的数据更深入地打通与结合，帮助品牌“找到”他们的目标用户，让高端消费者的生意更好做。
