【猎云网（微信号：ilieyun
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就算是苹果，也不得不说这家公司最近做了件很标新立异的事，公司最新推出的产品居然是——一本书。
这本无字之书售价300美元
如果你以为我在开玩笑，那么不妨接着读下去。这本书的书名为“Designed by Apple in California”，整本书由450张照片组成，张张照片的内容皆为苹果过去到现在的产品。除了Jony Ive为书写了前言，整本书的其他地方不包含任何文字。该书由亚麻布精装，小开本和大开本的售价分别为199美元和299美元。在亚洲，中国台湾、香港和韩国的苹果官网均销售此书。Jony Ive称此书“聚集了设计团队多年之精华。”
苹果式广告图书
现在也来让我们认清现实：就算是苹果，也有过非常糟糕的设计。这本书记录了过去的20年，而我们看到的是在这段时间里，苹果的团队也在不断朝着工业技术的设计迈进。但也不能证明什么，这本书既没有阐述苹果的设计哲学，也没有描绘这些设计因何而诞生，更没有细说设计方法在这些年的演进过程。据说这本书要表达的是对乔布斯的敬意，但这本书从头到尾却丝毫没有提到乔布斯对这些设计的巨大影响。这本书只是产品照片的堆叠。换句话说，花300美元你将拿到一本厚重的苹果广告书，这就是传说中的品牌效应。
Ive希望”Designed by Apple in California”能成为设计系学生的参考书。不过，他是不是认为学生的手头都很宽松？而这些图片明明Google一下就出来了，学生为什么还要再为此破费300美元？诚然，学习苹果的设计历史对任何有抱负的工业设计者都会非常有帮助，但他们根本不需要这样一本镀金磨砂银边缘和自定义染色纸的亚麻精装书，根本不需要。
这并非苹果设计的伟大之处
苹果会出版设计类的书很让人费解。苹果的工业设计之美部分来源于产品的功能。关键之处不仅在于外观的优美，还在于功能的简洁和易用。在过去20年中，苹果以外形美观、功能明确和简洁易用等特点成为了行业典范。然而，书籍自然无法呈现这些优点。苹果此举只见树木不见森林：苹果产品设计的精髓在于紧随功能之后的外观。所以单凭一本书是无法说清这一点的。
不过，苹果不是一家科技公司吗？我敢打包票苹果能设计出类似图书的应用，不但能展示产品，还能通过交互性显示自身在功能设计方面的成功。就算这样的应用标价100美元，我想也会形成良好的体验，而且利润也高得多。我也知道苹果为什么不这样想，因为应用没有精装书的那种昂贵、奢华和专属之感，不能作为礼物放在圣诞树下，不过这也只是我的个人看法。这本书确实不是为了赞颂乔布斯的智慧，也不是为了彰显苹果的设计，它只是一件高大上的节日礼物。
确实，这本书将获得商业上的成功。苹果认为你傻，而我相信也真的会有人傻到去买这本书。而且，如果在圣诞之前没有售罄，我就吃了我的帽子！我不懂人们怎么能从一本放在咖啡桌上的书中获得知识，不过就苹果这个牌子，这本书一定会大卖。这是苹果的一项重大举措，对此我并不否认。
最后，我想说的就是：不管你是不是土豪，不管你有多喜欢苹果，千万不要买这本书。你不应该为任何一家公司的面子工程买单。要知道你已经在苹果的应用上花钱了，何必再破费买一堆广告呢？
