猎云网 10月21日报道（编辑：清楠）
在移动互联网领域，阿里巴巴其实布局已久。从2009年起，阿里巴巴就曾投资UC浏览器，今年8月也确定战略投资UC。此外，通过对新浪微博、高德地图、虾米音乐等应用的投资。在自身产品打造上，在今年的1至6月，阿里旗下“手机淘宝”客户端仅新增用户数就突破了1亿，活跃用户与去年同期相比增长了3倍。
但这对阿里来说，似乎还远远不够，更大的动作还在陆续展开。
经多名接近阿里人士确认，阿里巴巴集团CEO陆兆禧上周五召集全公司所有管理者亲自动员，要求全集团ALL IN无线，其中特别提到“来往”，表示来往是“必打之仗”，“只要有幸吃掉市场的30%，这个市场的产品体验就会更好，无线互联网也就有希望。”
在今年9月份来往的发布会上，陆兆禧亲自为这款产品“站台”。不仅如此，他近期经常混迹在各种来往群中，并亲自参与功能改进。
来往得到阿里高层支持的不仅有陆兆禧，更重要的还有马云来“撑腰”。据腾讯科技今日文章表述，马云在内网发布了呼吁阿里巴巴员工成为来往产品推广员的文章，并称“在无线上没有建树，我们就不该考虑上市!”
高管挂阵推来往
在如今微信几乎垄断国内移动语音IM市场之际，易信、来往却几乎先后加入了市场争夺战。相比易信与中国电信联手，来往却在以全公司之力做推广，产品负责人邹孟睿曾表示，短期目标是做到1000万用户，一年后要做到1亿。
9月23日，来往正式发布。为了推广，阿里从9月23日到25日三天，给用户准备的包括“土豪金”iPhone5S在内的各种奖品，累积预算金额就达到近1000万。不仅如此，在即将到来的双十一活动中，天猫内部还在筹划着结合来往来做推广，藉此来带动产品用户量与知名度。
目前，阿里集团内部对移动社交平台“来往”也空前重视，包括马云、陆兆禧、彭蕾等难得一见的高管在来往中却相当活跃“亲民”，尤其平时较为低调的陆兆禧在来往言笑不禁，其在来往上的表态甚至成了最近几桩阿里消息的信息源，令不少媒体编辑潜伏其中寻觅最新消息。
马云在内网中则把来往挑战微信比喻为一场“战争”，“谁不参与，谁就不该呆在这家公司里。”他自称目前通讯工具80%是来往，最大的乐趣在于帮它成长、完善起来。这也体现出他做大来往的决心。为了让全体员工拥抱来往，他还专门要求每个阿里人11月底前必须有外部来往用户100个用户，否则视同放弃红包(阿里内部的奖金)。
据悉，阿里巴巴集团所有管理层都被要求进入来往，并建立了一个专门的ALL IN扎堆，作为日常工作交流的移动平台。ALL IN 这一说法因“德州扑克”而流行，其含义主要是指全部投入、全力以赴、一往无前。
无线战略优先
这次会议在阿里内部被看作是全体动员，陆兆禧在会上明确，除了倾力打造新一代好友互动平台来往，还将集中战略资源投入手机淘宝、阿里OS，以及一款即将推出的O2O产品。
据知情人士透露，陆兆禧在会上明确提出“公司已进入战备状态”，他表示公司已经确定了“无线优先”的战略，任何产品和应用优先考虑无线应用。
“假如你的产品没有无线应用，可以放下、可以不做了”，陆兆禧对员工说，“在集团的每一个角落，当你想到一个应用好玩的、有趣的、很酷的，先想无线”。
这些表态让当时参会的员工直接感受到了集团“强攻无线”的决心，并且，陆兆禧还在会上不断强调危机感。而马云更是强调无线互联网的游戏才刚刚开始。
“无线互联网的危机在于，我们只有那么一点点的空间和机会，” “在电商里面，阿里巴巴是泰坦尼克号，但我不知道这个冰山是不是已经撞到了”， “将来是没有电话、没有短信，只有数据，我们看到了，我想同行也已经看到了”。
据了解，老牌电子巨头诺基亚和柯达在当天的会议中也被频频提及，陆兆禧称诺基亚早年的成功就是因为ALL IN，“它原来是做纸浆的，突然间发现手机是巨大的机会，把整个纸浆行业的生意全部放掉，全力投入手机。”同样，诺基亚现在的艰难，也是由于其在智能机风潮到来时反应太慢，不能甩开包袱ALL IN。
陆兆禧更表示，接下来，阿里不仅将从此前成功的业务团队中，抽调人手和资源加强无线团队，还要求所有员工的工作目标都跟应与无线有关。
以下为马云内部发帖内容：
我目前通讯工具80%是来往。我原来认为来往没有特色，不够独特，但现在却离不开它了。因为我最大的乐趣在于帮它成长、完善起来。。。好产品是用出来的，完善出来的，也许它最大的特色是几万名员工不服输的精神，用愚公之精神去挑战X信。。。
呵呵10年前，没有人会相信淘宝会打败巨大的对手eBay，十年后我们难道不可以一试?很多人后悔没有机会参与那次战争，但这次我们每个人都可以参与。谁不参与，谁就不该呆在这家公司里。因为这事我们每个人可以做的事，这不是战略，这是阿里人在无线时代争取生存权力的努力。
这一次，我们每个人都可以帮助来往，别告诉我你不可以，除非你不愿意。今天的无线互联网别看微信那么强大，那和2003年的互联网格局差不多，那时候的新浪、搜狐、网易也不是高不可攀，无线互联网的游戏刚刚开始。。。
我们和别人比的不仅仅是技术，实力，我们比的是每个阿里人的团结、毅力、速度、耐心。更何况在技术和实力上我们不差别人，在无线上网没有建树，我们就不该考虑上市!
PS：100+(每个阿里人11月底前必须有外部来往用户100个用户)的馊主意是我出的，也是我坚持的。阿里人11月底前不到100个公司外面的来往用户，视同放弃红包。红包本来就不是应该给的，当然有100+未必有红包，没有100个是肯定没有红包。
