【猎云网（微信：ilieyun
）厦门】9月7日报道（文/张惠倩）
猎云网厦门站第四期沙龙活动，我们基于当前IP概念的火热，以及厦门本土文创产业的发达，确定主题为文创领域的内容生产，活动中邀请到大象映画创始人黄伟桢和犀牛故事主编张春作为嘉宾。
大象映画是一家专注影视内容工业化运作的内容公司，致力于视频IP的研发与推广，已有《虎见·福建》和《火柴公益》等较有代表性的作品。犀牛故事是一个故事分享平台，积累了大量的优质原创内容，上线以来曾获最美应用2014年度最佳应用、小米商店年度应用“金米奖”等。他们从自己的创业项目和行业经验出发，对于文创领域的内容生产做出了自己的解读。
大象映画黄伟桢：什么叫IP？
黄伟桢说，他们是一支既熟悉互联网又跨界影视创意的制作团队，公司成立的目的是把文创做成资源，实现可持续可复制的变现模式。从2015年6月份开始，IP这个概念在业内非常热门，很多资本都开始流入，炒IP成为趋势，因此三四线的IP内部交易价格越来越高，这其实不是一个良性业态。
黄伟桢和他的团队经过经验总结，给IP下了这样一个定义：能凭借自身的吸引力，挣脱单一平台、形态束缚的内容，它的表现形式包括小说、影视剧、漫画、网红、音乐等，但是能不能真正成为IP还要看发展潜力。
IP有什么样的特点：
1.独特的差异化的内容 。IP的内容是能够主动发酵的，比如动漫可以制作其周边产品，小说可以延伸再创作成为电视电影等。
2.自带话题。人们在心理上渴望认同感，而话题本身自带聚合效应，因此人们需要话题来使自己融入集体，避免被社交孤立。IP可以被称为话题之母，是心里形态的入口，知识、观点越多元，人们就越需要认同感。
3.持续的人格演绎。这些影视、漫画、小说中的角色，或多或少带有观众所渴望的人格，能够满足大众的幻想，因为受到追捧且长盛不衰。差异化的人格魅力也是IP的内在逻辑。
4.新技术的整合应用。IP除了内容，还可以跨越技术。
5.更有效率的资产变现。IP能吸引大量具有变现能力的流量聚集，成为交易入口。
总结下来，IP的内在逻辑是崛起于特定平台，而超越平台。
IP为什么会这么火：
1.IP满足认同渴望，为寻求认同、刷存在感提供了可能，这也是世界发展的趋势，即多元多价值多领域。
2.自带社交货币属性：平台、信息、形态都越来越碎片化粉末化，而每个圈子都需要话题，IP提供话题，满足社交刚需。有话题才能认同、协作、创作更伟大的世界，而话题需要IP。
3.IP具有便捷、多元的交易入口。广义的交易入口可以大致分为三个阶段：离我近、比便宜、我喜欢，
当互联网还在追求流量或者性价比的时候，中国中产阶级崛起，稀缺的是什么？是认同、是信任、是人格魅力、是信任代理，而IP能彰显他的品味、品格、价值观，所以IP能让他付费。IP消费者购买的是一个标签，我不关心产品，但是产品好不好代表对我的尊不尊重。
最后，黄伟桢提出观点：IP可能会消失，但逻辑永恒。
所有人文科学归根到底都是心理学，互联网改变的只是手段，但改不了人性。IP提供了一个全新思考逻辑和方法论，尤其适用于消费升级。
犀牛故事主编张春：我为什么做一个创作平台
作为一名作家，她从自身经历和感悟出发去想问题，因此她能洞察文创市场存在的问题，并在自己的创业中去补漏。关于犀牛故事的功能，从个人需求出发，她认为一名中小作者，需要一个让大家认识他的平台，而当他们有名气了，需要出版书籍或者有其他相关事宜时，也需要行家来帮忙操作，这时专业就显得尤为重要。此外，从创作者的心理状态出发，他们也需要一个圈子可以彼此沟通，共同抵御写作时的寂寞、焦虑等情绪，创作者是非常需要沟通互助的。
从对市场的看法出发，类型小说无处展示、版权授权流程复杂且供需不对应、中小作者不懂为自己定价，这也是犀牛故事诞生的原因。
张春认为，她和她的团队本身就是创作者团体，知道如何跟创作者建立信任和沟通。而他们的价值观也是为创作者服务，所以才能开发出一个好的平台。
张春说，要想清楚你想做的事和你能做什么事，这两者的交叉点就是你可以做的事。
