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投入33亿美金收购,沃尔玛为何看中电商创企Jet.com?
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2016-08-08 投入33亿美金收购,沃尔玛为何看中电商创企Jet.com?

买Jet.com一事,对沃尔玛来说未必是高招。

【猎云网(微信:ilieyun)】8月8日报道 (编译:蔡妙娴)

沃尔玛在其官方网站发布新闻称,该公司已经跟Jet.com签署最终收购协议。这也是近一周以来关于此事件的最终篇章。根据协议,沃尔玛将以30亿美元现金收购Jet.com,并再额外支付价值3亿美元的沃尔玛股票。

此项交易预计将于今年年底前完成,被收购后的Jet.com将保留自己的品牌。沃尔玛对Jet.com的收购也表明,大公司和零售商力图组成联合防线,阻挡来自亚马逊的威胁。

一个Jet.com,撼动不了亚马逊

Jet.com上线于2015年,一直意欲晃动亚马逊的行业龙头地位。该公司创始人为Marc Lore,Lore之前的公司Quidsi被亚马逊以5.45亿美元的价格所收购。公司的独特之处在于推出“动态实时定价算法”,对商品进行动态定价,用户可以有几种方式让商品的价格变得更低,这些方式包括尽量从同一分发中心购买多件商品(降低分拣、包装、运输成本)、放弃退货的权利、用借记卡而非信用卡付款等。

通过低价吸引用户的策略没有错,倘若给予足够的时间和资金,假以时日Jet.com击败亚马逊也说不定。但是亚马逊经历了十几年的烧钱模式才有了今天,如今市场不再需要另一个烧钱的亚马逊,投资者也不需要,所以Jet.com模式虽有创新,却难以生存下去。

据外媒报道,Jet.com在市场营销的花费高达2000-2500万美元。公司CEO则坦言,公司的融资环境已变得异常恶劣;在一份公开声明中,Jet.com的发言人表示,他们至少要到2020年才能实现盈利。

沃尔玛需要电商支持

上个月,联合利华大手笔收购了男性在线美容零售商Dollar Shave Club,旨在对抗亚马逊迫在眉睫的威胁。

而沃尔玛曾花费数十亿美元进军电商领域,作为传统零售巨头(2016财富500强,沃尔玛高居首位),沃尔玛虽斥巨资打造电商,但对其重视依旧不够。随着亚马逊增速越来越快,涉及范围越来越广,沃尔玛也日益感受到了亚马逊带来的威胁。

因此沃尔玛需要帮助。在公司首席执行官Doug McMillon发布的声明中称,沃尔玛正在寻找降低价格、提供最简易的运输体验的办法,相信收购Jet.com将使沃尔玛在上述方面加速,增长更快,收购Jet.com将为沃尔玛注入新的创业精神。

皆大欢喜?

对于Jet.com的投资人来说,这次收购值得他们好好庆祝一番。Accel、NEA、General Catalyst Partners、Norwest、Goldman Sachs等投资方此前对Jet.com共注资8亿美元,在沃尔玛收购Jet.com的交易中,他们能够分到相当大一笔钱。

不过,说来说去,最大的赢家大概还是Lore本人。Lore手握公司25%的股份,因此他能够在此次收购中坐享7.5亿美元;同时,他也顺利成为沃尔玛在线购物平台的掌舵者。去年,沃尔玛公司的盈利达到了150亿美元。沃尔玛在此次30亿美元的大手笔收购释放出一个强烈的讯息,即期待Lore能为公司创造更多附加价值。

虽然沃尔玛现在接住了Jet.com——以及它在电商行业的明星CEO——但是指望沃尔玛成为自己的救星,Jet可能还是走错方向了。

对于沃尔玛来说,如果只是想给亚马逊一记重拳,他们完全可以用这30亿美元买500万个Oculus Rift头显送给用户,让用户沉浸在糖衣炮弹中,这样的效果恐怕要比收购Jet来的更妙吧!

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