【猎云网（微信：ilieyun
）厦门】07月26日报道（文/张雅楠）
7月24日下午，由猎云网与飞马旅主办的创业沙龙“创企如何借助新媒体进行品牌传播”在厦门软件园二期举行，猎云网作为主办单位在现场进行了主持和报道。
本期沙龙请到了中国首家创业项目专业管理支持机构飞马旅的CEO&飞马资本合伙人钱倩，曾一手主导《中国合伙人》的社会化媒体营销、并获得亚洲最大创意奖项“金投赏”金奖认可的飞博共创副总裁丁楚庭，以及获得梅花天使1000万投资的泡果网路CEO陈奕贤三位重量级嘉宾，为到场各位创业者带来实战干货分享。
飞马旅CEO钱倩：如何结合热点进行品牌传播
钱倩提出了品牌传播的两个重点：自创热点和借势放大。
她以“小红书”和“饿了么”为正面例子讲解。内容指出，引爆小红书的三件对的事儿分别是社交媒体、小红书社区、CEO带领的营销团队。而饿了么的四件对的事儿包括：外卖品类中，第一个树立品牌形象；创建新slogan；结合跑男热点邀约王祖蓝为代言人；外卖校园市场已饱和，选择与白领市场高度匹配的分众资源以抢占白领市场。并用褚橙的例子指出“整个社会化传播要对产品进行一个非常深入的分析，所有的营销来自于这个营销团队对这个产品的理解。”
同时，她引用杜蕾斯和逃离北上广为反面例子讲解。指出杜蕾斯的三件错的事儿：糟糕的活动设计，方式太过直接，无美感和情趣可言；用户期望过高，最后将失望变成吐槽；从品牌曝光上，大家记住了空气套，但又让大家记住了“屁”，联想度糟糕。而逃离北上广的六件错的事儿有：“说走就走”的主题并不契合航班管家；航班管家与新世纪的目标客群重合度不高；传播平台是一大败笔，并且主播不专业，新世界直播账户缺乏粉丝；内容机制自嗨显露无疑；对活动预设的把握太过；不考虑旅行特征的强硬营销。
通过反面营销例子，钱倩提醒创业者们，好的品牌需要守正出奇，展示更高级的美学主张而不是噱头十足，内容空虚无趣；合作更需要走心，品牌传播少些套路。
她最后用一句话结尾：把用户当做情人，把情怀变成爱。
泡果网络CEO陈奕贤：企业新媒体运营如何结合好音频内容
他以“听闻”为例，从听闻独家出品、音频媒体入驻、媒体联合打造三方面解析其被称为“语音版今日头条”的原因。并指出，企业新媒体+音频内容运营可以提高企业官微粘性、增加与客户的互动、拥有企业官微人格化。
陈奕贤对于“如何做好官微音频内容运营”这个问题更是给出了三条实战“干货”：每周固定时间口述一至三次与产品相关内容，这个人最好是固定的人或创始人本身；不定期的做声音小游戏；最好能打造一个与产品相关的音频节目，每周更新一期，让用户感觉自己是在关注一个有“干货”的媒体。
飞博共创副总裁丁楚庭：创业公司不同时间段的品牌建设
一上台，她以“男生向女生表白”为例既简单又风趣的道出推销、促销、营销以及品牌的不同。品牌是一个中性词，好的品牌能够获得市场认同和消费者青睐。而品牌建设是一个“从0到1”的过程，应该尽一切可能让企业或产品曝光，产品是最好的营销，前期最容易建立的是团队内部对理念的统一，换成用户思维做好搜索引擎优化。
她为创业者们提出两点建议：一是带着目的做营销、明确最主要目的、围绕主题贯穿始终，二是找对时间点可以事半功倍。
接下来是三位嘉宾以“论创业企业品牌的传播之道”为主题的圆桌会议。
钱倩：奕贤，你有没有帮助某个企业利用听闻来扩大它的影响力？
陈奕贤：目前听闻还没有那么商业化，我也想一直让它很纯粹下去，希望这是我一辈子能坚持的事，我们微博微信会更商业化一些。
钱倩：奕贤，你是怎样做到从0到1的成长，通过你自己的经历来跟我们分享一下。
陈奕贤：其实我们算是起步比较晚的，这是我们的劣势，当时我一个人做了很多事人事管理，品牌定位等等。我觉得在前期要用小钱来检验你的想法，该慢的时候要慢，该快的时候要快。
对于如何寻找适合自身的品牌传播渠道问题，丁楚庭则举了她们之前的一个案例，她们用了两个阶段来为之前的客户提高知名度，首先通过软文的方式，利用她们自己的品牌让蜜桃在女性朋友中达到了很好的宣传，然后做了一个黑色星期五的包装，用产品和时间点结合的包装。
