【猎云网（微信：ilieyun
）武汉】7月23日报道（文/何卓忧）
针对品牌广告主顾虑的优质流量如何科学使用和购买问题，在程序化广告购买的背景下，加和科技旗下ReachMax独创性地提出在OTV前贴片领域“多倍推送，定量优选”模式，为品牌程序化建立新姿势，服务广告主。
ReachMax开发和从事的是PDB私有程序化购买。很多品牌广告主希望可以在不改变数字媒体自采资源购买和广告投放排期模式的条件下，不断追求广告投放效率，挖掘最大化的广告价值，这就是PDB模式面对的需求和需要解决的问题。使用PDB进行广告投放，能够有效利用媒体和资源点位，实现跨网站的频次控制和针对不同受众的个性化广告投放。
什么样的数字营销公司能够做PDB？需考量很多维度，包括数据分析建模、算法匹配和底层架构；同时需要接入各大媒体，大型媒体对于其性能、系统稳定性的要求非常高。加和科技就是这样一家广告科技公司，其核心产品ReachMax已成为国内主流视频广告程序化投放平台。
ReachMax在广告投放过程中与DSP、DMP、媒体等进行对接，不参与广告资源购买，不改变传统的媒体采购流程，维持广告主与平台方的集中购买议价权，保证广告主以固定价格购买优质流量，再对其进行受众优选精准投放。
在用户到达广告页面后，如果这个广告位由与ReachMax达成合作的广告主购买，那么ReachMax系统能在几毫秒内完成广告请求相应，通过DMP完成实时分析人群属性，根据其人群模型、已接收的广告成功沟通次数做出反应，完成广告投放，整个过程不超过30毫秒。
为了给广告主提供可供挑选空间，ReachMax独创性地提出“推送比”的概念。ReachMax相关负责人表示，互联网广告中实现“挑选”优质流量能显著提升效果，所以“推送”即为媒体可以提供给用户挑选的流量，“优选”即为经过各种判断优选中的流量，推送比=推送量/优选量，返还率=（推送-优选）/推送。举个例子：当推送比为2时，即媒体推送2次曝光，经过ReachMax程序化方式优化判定后选择1次曝光，剩下的一次返还给媒体，节约了一次曝光成本，返还率为50%。换句话说，推送比让广告主在投放广告中拥有了选择权。推送比越高，广告主优选的空间和余地也越大，效果越好。
在获得更准确的受众过程中，数据的力量不容小觑。DMP为投放中决策每一个曝光请求提供数据支持；另外，除了性别、年龄、所在地这些人口纬度，广告主更乐于在此基础上尝试带有人群、行为、终端等特性的标签数据，以便更好触及目标受众。为此，ReachMax与秒针、Admaster、腾讯、爱奇艺、个推等平台对接，获取数据服务；并于今年4月末宣布与TalkingData——国内最大的独立第三方移动数据服务平台达成对接，以中立身份开放合作，提高TA浓度。
除了“推送比”，ReachMax还能进行跨媒体的频次控制，以实现广告的精准到达受众。一般每一波广告，广告主都会设定一个与消费者沟通的最佳频次，不同的品牌对于频次的设定也不一样。打个比方，“追3控3”反映的广告主需求是，希望消费者看到3次广告，但是超过4次广告主就觉得没有必要了。那么在实际投放中，ReachMax就会针对同一个受众（UV）尽可能曝光3次，同时控制不让该受众看第4 次，将第4次曝光机会退回给媒体，选择一个新的受众（UV）进行曝光。
具体来说，由于目前ReachMax已接入足够多的视频媒体平台并记录用户cookie，无论用户（UV）在哪个媒体上出现，系统都会记录每个用户观看广告的次数。假设当一个人（UV）在腾讯、爱奇艺上各看了一次广告后，那么这个人已经是一个沟通过2次的UV，一旦这个人在任何媒体上再次出现，系统都会选择投放，使之成为沟通3次的UV；但当这个UV已经是一个沟通过3次的UV后，无论这个人再在任何一家媒体上出现，系统都不会再给他推送广告，而是返回媒体，从媒体的推送量中另选一个UV进行广告投放。一方面确保触及受众，提高效率；另一方面节约了曝光机会，降低成本。
在数据科技浪潮中，ReachMax坚持“交易中立，不过预算，独立平台，数据保密”的原则，所有的媒介谈判、资源获取都是由广告主或代理公司完成，只赚取技术服务费。致力帮助品牌主、媒体主、广告公司及相关服务方建立共赢生态环境，目前已为雀巢、欧莱雅、玛氏等十多家国内外知名品牌广告主提供了具成效的品牌视频广告程序化投放解决方案。
目前团队有近百人，其中研发团队占到一半。创始人、CEO尹子杰曾作为创始团队成员在北京思享广告担任副总经理，为华润999、迪巧、百合网等超过20家品牌企业提供媒介服务，有十年广告及媒体从业经历；COO王永哲，投身数字营销领域多年，曾先后在香港Tribal DDB, 中国Bizcom与美国Deloitte负责数字技术与咨询服务，还是国际知名数字媒体ClickZ的特约撰稿人，加入ReachMax前任传立媒体（Mindshare）北京互动营销合伙人，经验丰富；技术VP王可攀，负责ReachMax整体技术平台的构架、研发与搭建， 曾负责暴风影音广告部，作为高级研发工程师设计与搭建广告投放系统。
据悉，ReachMax所在的加和（北京）信息科技有限公司于7月18日宣布完成6000万人民币A轮融资，本轮由华映资本、数智匠人联合投资。
产品：ReachMax
公司：加和（北京）信息科技有限公司
网站：www.addnewer.com
