猎云网 9月11日报道
今天，天猫发布2013年战略规划，启动“旗舰店升级计划”。这是天猫为适应网购新趋势变化，首次对现有专卖店、专营店、旗舰店店铺体系的调整升级。升级后的旗舰店，可以成为品牌传播和销售合一的“品牌站”。
据天猫官方介绍，天猫2013的战略是将天猫从一个单纯的销售平台升级为帮助商家建立和消费者的连接的平台，品牌站将担任此任务。所谓的品牌站是通过品牌建设、互动、常态化的方式，推进品牌认知、销售、市场占有率和ROI（流量转化率）的提高。
9月11日，天猫首批44个大牌品牌站亮相，首批包括宝洁、微软、only、旁氏、海尔、博士伦、TCL等44家大品牌已集体升级亮相，涉及母婴、服装、医药、洗护、百货、电器等几乎所有电商垂直行业。
品牌站是天猫对“货架式”电商售卖方式大刀阔斧改革，是作为电商平台领跑者，对既有网购模式消费体验的一次大的变动，这将充分发挥商家的创意和能力，更好的让品牌与消费者互动。
据介绍，天猫之所以做出如此大的调整源自品牌商的痛点和消费者需求的变化：天猫在和品牌商沟通时发现，最具营销实力的品牌，已不满于现有旗舰店单纯的销售模式，希望在天猫实现从品牌认知到销售转化的全闭环，使得旗舰店成为品牌在天猫的“迷你”站点。与此同时，消费者也对电商多年来“货架式购物”不满，希望能和品牌商建立除旺旺沟通外，更多其他形式的互动。
目前，虽然首批商家品牌站已经上线，但还处于摸索期，规则未明确。此外，“纯品牌站”方式接入也首次出现，这是对天猫现有单纯销售模式的彻底变革。“比如杜蕾斯、完美世界、西安扬森等几家，是以“纯站”方式进驻天猫。简单地说，你不卖东西，都可以来天猫玩。”
