【猎云网（微信：ilieyun
）北京】6月24日报道（文/沈小雪）
当下，越来越多的男性消费者开始对生活品质有更高的追求，在个人消费中，他们喜欢那些有质感，且能彰显个性的品牌。然而，市场上能够满足这部分男性用户需求的电商平台并不多见。
在时尚媒体从业多年的郝建斌注意到了这个市场空白，便决定成立一个面向男性用户的精品垂直电商，引导男性消费者找到真正适合自己的、物有所值的商品，而不再是在全品类电商中、在浩瀚的商品中迷失了方向。
郝剑斌是前南方周末《Mangazine|名牌》杂志编辑总监，《外滩画报》，《理财周报》，《周末画报》等专栏作者。热爱并熟悉奢侈品行业，对品牌及其历史文化有着深刻的了解。
他告诉猎云网：“其实奕赏项目不是我第一次创业，我在离开南方周末之后成立了一家品牌代理公司，选择了法国的百年鞋履品牌Paraboot进行合作，其实欧洲有很多这样有着悠久历史文化的品牌，我想把这些品牌引入中国，让中国的男性消费者能享受到这些匠心品牌，把精致的穿搭视作生活的一部分。所以我就做了奕赏这个项目，专门为想要提高自己生活品质的男性用户服务。”
但创业的过程总是艰辛的，是媒体人出身的郝剑斌要做一个App，但他的技术资源是很缺乏的。通过努力，他组建了奕赏的技术团队，由曾供职于中兴通讯十余年的许建昆任技术总监。
2015年7月，尚未上线的奕赏完成了900万人民币天使轮融资，由时尚传媒、鸿泰基金等六家机构联合投资。同年12月，奕赏正式上线。售卖服装、鞋履、包袋、配饰，以及生活方式相关的商品。
为了从源头上解决假货的问题，奕赏与意大利和法国的品牌方合作，建立产品供应链。用户在App下单后，直接由品牌官方或者授权经销商从欧洲通过ddp的形式发货。在品牌的选择上，奕赏只选择那些有着悠久历史和文化积淀的品牌，并且，只有买手团队亲自体验过才能上线销售。商品涵盖了绅士、经典、复古、休闲、运动等多种风格，目标用户群锁定在25-45岁、对生活品质有追求的男性。
郝建斌告诉猎云网（微信：ilieyun）：“目前，奕赏上线的SKU已经有5k+，平均月销量在40万左右，平均客单价在3000元左右。我们采用的是平台服务费的模式，不同的商家会从销售额中抽取12%-18%的费用。我们的注册用户有4K+，用户月增长27%，复购率为30%。退货率为20%。”
从某种程度上来说，奕赏具有较强的媒体属性，内容是引导用户消费必不可少的一部分，奕赏会通过App发现板块、微信公众号、微博、头条号、豆瓣、知乎等各大媒体发布男性生活方式的干货文，集成一个男士生活方式百科全书。并在文章后面加上商品购买渠道链接，这个渠道不局限于奕赏平台，也会与其他购物渠道进行合作导购。
综上，在盈利方面，奕赏50％的收入来自于从订单交易额中抽取的一定比例的渠道费和服务费。30%来自于帮助品牌方进行推广所收取的广告费。其余20%为导购引流费用。
目前，奕赏团队正在全力开发2.0版本，郝剑斌向猎云网表示：“在这个新的版本中我们把媒体属性的‘发现’板块提到了首页，并且会与众多男士生活方式的传统媒体与新媒体合作。我们还会加入社区的功能，通过集合大中华区所有热爱提高自己生活品质的积极分子，形成一个交流、分享、帮助购买决策的社区。我们将执行严格的反广告和放水封号政策，形成有品质，有价值的社区。在销售渠道方面，除了已有的奕赏App，我们还会在微信公众号中开设微商城。”
据猎云网了解，奕赏团队现有23人，郝建斌任CEO；原百达翡丽中国区市场公关经理吴慧任市场总监；原上海申亚投资控股集团做招商经理董超任招商总监。产品兼运营总监为毕业于上海外国语大学的瞿冰洲。品牌顾问Marco曾担任Ermenegildo Zegna大中华区市场总监12年，对欧洲品牌极为熟悉。
对于男性垂直电商的发展前景，郝剑斌表明了自己的观点：“根据贝恩咨询发布的《2015年中国奢侈品市场研究报告》，去年中国奢侈品市场规模为1130亿人民币，而男性奢侈品已经占到整个奢侈品市场的50%。过去5年，中高端男装的销售额增长速度是女性的2倍。虽然，男性垂直电商永远都不可能做到像天猫或者京东这样的大体量，但如果能把目标用户抓住，尤其当这部分用户是男性时，他的忠诚度是相当高的。”
据悉，奕赏正在寻求Pre-A轮融资，计划融资3000万人民币。郝剑斌表示：A轮融资完成后，奕赏将会在北京、上海各开一家线下店。
产品：奕赏
公司：上海逸衫袖电子商务有限公司
网址：www.essential01.com
微信：D-ESSENTIAL
