【猎云网（微信号：ilieyun
）上海】6月13日报道 （文/Emily）
6月12日，阿里影业旗下娱乐宝举行“人人都能玩的赚”的发布会，宣布与派拉蒙，二十世纪福斯，日本圆谷制作株式会社，梦想强音魅力星晨达成衍生品开发协议，围绕梦想合伙人量身打造粉丝活动和梦想衍生品。
而实际上，在这之前阿里影业已经开始做衍生品的生意。阿里影业旗舰店、阿里影业官方店已经分别在淘宝、天猫开业，比较火的影视IP衍生品都可以在上面买到，比如“小黄人”、机器猫、美国队长等等。而娱乐宝在其创立之初对于B端影视文化公司等具有非常大的吸引力，可以说娱乐宝最核心的功能是其对于影视产品的营销触达——特别是首周末票房、首播收视率的转化率方面。因此阿里影业正如阿里影业总裁张强所一直强调的一样，是阿里电商生态体系中的一环，也是阿里对于娱乐产业的长远布局。阿里影业将承担平台的角色，连接IP提供商与衍生品生产商家。
阿里影业曾表示，与阿里电商资源合作的衍生开发会分为两种：通过线下电影的热度提升IP影响力，获取版权方授权，通过招商、开发等手段开发出相关衍生品于旗舰店中销售；通过IP授权方直接授权至生产商家，与商家沟通合作商品、价格、库存，最终于平台上进行销售。而娱乐宝作为金融平台承担着将从阿里大数据的角度，提供从设计，生产工艺，销售渠道等不同侧重的服务。开发这一块市场将涉及到商务体系、销售体系、物流体系，进入的门槛并不低，而依托与阿里巴巴完整的电子商务体系，娱乐宝此次的衍生品开发计划也正是顺势而为。
阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍表示，“好的IP需要合适的土壤，娱乐宝在面对不同的IP时候，像“忍者神龟”这样的动漫形象，根据大数据的分析，我们就会更多的放在运动类，数码类的产品设计生产上。”
衍生品实际上承担了部分宣发功能，尤其是当它介入影片前期时。在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房两倍多，而国内的衍生品市场却几近空白。电影院橱窗里摆着的衍生品，一般仅是作为电影符号在影院展示。衍生品销售在电影院里的利润少之又少，远远抵不上水和爆米花。
但是对于未来中国电影市场，电影不能是孤立的体验。不能讲价值局限在票房，发展衍生品是电影产业链重要的一环，即通过多元运营方式的协同，形成远超当下的娱乐消费规模。 业界认为中国衍生品市场发展缓慢的四个核心问题：购买习惯缺失，片方意识淡薄，好电影形象少以及缺乏正规销售渠道。阿里做这件事，通过在电商生态积累的商家资源能够比较好的培养用户的购买习惯，而近期与大地影业进项院线合并，与派拉蒙一起进行IP推广，会带来一部分比较积极的推动作用。
在此次发布会上，娱乐宝也推出了明星衍生品，“梦想合伙人”计划是娱乐宝提供自己的优势互联网资源，集合粉丝的力量，全方位挖掘明星品牌价值。扩大“粉丝经济”的外延，让粉丝与明星之间的联系更加紧密，是目前各大经济公司都想要参与的更加广泛的营销方式，在会议上，SNH48的一张单曲EP在场内场外炒热到10048元的价格，粉丝经济的潜力不容小觑。
互联网已经成为娱乐业的一把利器，在互联网之中，通过各种行之有效的手段不仅能够直接实现票房收益，拉动粉丝经济，同时，运用整个的金融工具对于娱乐影视进行投资，这种模式的娱乐金融已经成为一种娱乐影视发展的最新趋势。
