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优恪测评:以独立第三方的角色,帮助消费者筛选优质商品
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2016-06-03 优恪测评:以独立第三方的角色,帮助消费者筛选优质商品

优恪测评,做优质生活的恪守者。

【猎云网(微信号:ilieyun)深圳】6月3日报道(文/吕若邻)

2008年,一件丑闻轰动全国:多名食用三鹿集团奶粉的婴儿被查出患有肾结石,病因是奶粉被掺入三聚氰胺,而在后续的调查中,更多知名奶制品企业遭到曝光,超过三千名婴儿因此罹病,六名儿童死亡。

自那以后,“国产奶粉”成了劣质产品的代名词,而对日常消费品之安全与优劣的讨论,则正式进入大众舆论场,受到热烈关注。

这恰恰符合中国消费市场的发展趋势:国人日渐富裕,对商品的需求从“可以用就好”过渡到“品质更重要”,套用优恪网出品人罗昌平的一句话——我们正在经历一场“品质革命”。

“品质革命”的完成,不可能依赖厂商的自觉,也不能单靠媒体和大众的讨论,在此,第三方专业机构的监督显得更为重要。

于是,著名调查编辑罗昌平带队组建了第三方测评机构优恪网,专注日常消费品领域,立志成为“优质生活的恪守者”。

值得一提的是,优恪品牌源于德国独立测评机构 ÖKO-TEST,据猎云网了解到,该机构拥有三十年历史,曾曝光多起消费品安全问题,其旗下杂志的年刊合集更被誉为“消费圣经”。

优恪现运营有PC端、App、微信端、微博端,每周四推出测评报告,除专业报告外,每日也会更新相关资讯。优恪主要关注四大品类:母婴亲子、美容时尚、视频饮料、居家及其他,报告会对所检测产品进行评级,分别有A+、A、B、C、D、D-几个级别。

未命名

项目联合创始人赵家曦表示,优恪不接受厂商送检,其大致的测评流程为:优恪团队事先调查用户需求,确定好测评主题后,再由专业采购人员负责采购商品,采购来的样品寄往德国,在ÖKO-TEST的多家专业实验室进行检测,基于检测结果对商品评级,最终形成报告授权发布,每篇报告需耗时2-3个月。

据赵家曦透露,这其中还有一个小细节:在测评报告公布之前,优恪会向厂商书面通报检测结果和报告内容,厂商可对此作出声明,但无论厂商态度如何,只要数据确认无疑,评测报告便会公之于众。

与此同时,从报告结果来看,优恪所采用的标准要高于国标和欧盟,赵家曦解释称,优恪只以“数据说话”,目的是在所有“已合规”的产品中寻找“优良中差”,再把购买选择权交还给用户。

屏幕快照 2016-05-28 下午12.16.48

据悉,自2015年5月份正式上线以来,优恪共发布57篇报告,检测产品617款,其中优品181个,占29.34%,差品265个,占42.95%。此外,目前优恪全平台月均访问量约900万,微信端报告平均阅读量在2-3万之间。

值得注意的是,在2015年5月13日,优恪发布第二篇报告《优恪抽检9款婴儿奶粉,可瑞佳雅培等5款亮红灯》,结果显示,在九种国际知名奶粉中,最好的2款产品只拿到B,有5款直接被评为最差的D-。

此报告一出,当即引来一番热议,其中不乏质疑之声,质疑者有不服气的厂商,也有热心网友及至知名科普网站。诚然,质疑人者难以不被质疑,作为一家第三方测评机构,对其最大的考验就是能否经受得住怀疑的声音,赵家曦亦称:“这是无法避免的。”

而对优恪的质疑之声牵扯出另一个根本性问题:如何平衡公益性和商业性?赵家曦表示,优恪目前并无盈利,但它也并非一家公益机构,建立起足够的公信力之后,优恪必然会开始商业运作,因此,这二者的平衡确是需要重点考虑的问题,“目前还在探索中。”

至于具体的产品和商业模式规划,赵家曦告诉猎云网:

1.优恪会尝试更多契合互联网的玩法,且避免做广告,这点与德方的纸媒式运作不同,比如优恪接下来会考虑利用数据库,给厂商当顾问,为产品的优化提供建议。

2.优恪会逐渐削弱“媒体”属性,走产品化道路,如优恪将推出新版客户端,把通篇专业术语的报告形象化,以更直观的方式呈现给用户。

3.此前优恪只测评国际品牌,现已开始测评国内品牌,并且改成每周二次推送报告。

目前,整个优恪团队共50人,其中内容+检测共15人,整体架构较为均衡,偏年轻化。出品人罗昌平,为前《新京报》深度调查部主编、《财经》杂志副主编,发表过不少知名调查报道,且曾实名举报国家能源局局长刘铁男;联合创始人赵家曦,留美华人,曾任职于九鼎投资,并创立视频社交应用8pm。

另据悉,优恪项目的启动资金由中德两国投资人提供,而新一轮融资计划亦在考虑之中。

 

产品:优恪测评
公司:北京优恪科技有限公司
网址:www.okoer.com

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