【猎云网（微信：ilieyun
）北京】5月25日报道（文/严雨程）
2016年5月25日，阿里巴巴举办了以“跨界升级”为主题的首届“全球粉丝经济峰会”。 同时，首届天猫618超级粉丝狂欢节也宣布启动。据了解，此次618超级粉丝狂欢节，天猫将联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、合一集团以及全球IP合作方，与国际品牌一起打造以“从消费经济升级到粉丝经济”为主题的超级狂欢节。
会上，东方梦工厂衍生品副总裁朱承华以《功夫熊猫3》为例，分享了打造国民级的IP的成功经验，同时还与阿里巴巴共同宣布，继《功夫熊猫3》电影之后，东方梦工厂再次联手阿里巴巴达成战略合作，与其旗下淘宝、天猫等平台共同开发销售由梦工场动画（DreamWorks Animation）最新打造的动画电影《Trolls》的衍生产品，为消费者提供一个更为便捷地购买正版且品类丰富的电影衍生品的电商平台。
此次阿里巴巴和东方梦工厂的战略合作包括了电影Trolls衍生产品的开发以及独家在电商平台销售的深度合作，未来也将涉及联合推广等商务方面的合作。
谈及与阿里巴巴的此次合作，东方梦工厂衍生品副总裁朱承华表示：“阿里巴巴集团具有强大的资源整合能力以及丰富的电商渠道资源，对于就电影Trolls衍生品战略合作，东方梦工厂将合力和阿里巴巴一起，通过‘正品IP电商化’的方式，让更多的影迷感受并购买到正版动画电影衍生产品带来的娱乐体验，从而延长电影在大屏幕之外的生命力。我们相信阿里鱼模式将会成为IP合作的主流，未来阿里鱼也会成为中国最大的IP交易和消费市场。”
阿里今年加大力度整合旗下各平台资源，从而打通电影全产业链，实现多方共赢，为电影方开辟衍生品销售的全新渠道，着眼于与具有全球影响力的IP品牌进行合作。阿里巴巴旗下阿里鱼总经理魄天表示：“阿里鱼希望能够吸引更多像东方梦工厂这样拥有制作超级IP能力和潜力的合作伙伴。基于之前和《功夫熊猫3》联合举办的‘阿里年货节’活动取得的巨大成功，我们非常高兴能又一次和东方梦工厂携手合作。电影Trolls的人物性格各具特色，且形象讨喜又非常富有视觉吸引力，我们有信心能在线上把Trolls电影的周边产品通过和众品牌以及天猫平台一炮打响，铸就另外一个现象级IP衍生品的销售奇迹。”
