【猎云网（微信：ilieyun
）北京】5月20日报道（文/赵子潇）
近几年来，由于人们对视频需求的增加，网剧、网络大电影等网生内容增长速度不可谓不快。据艾瑞监测数据，2013年-2014年中国网络剧视频PC端覆盖人数复合增长率为6.7%，而传统电视剧已呈下降趋势。正版时代到来和人们付费习惯的养成，网剧也迎来了春天。
烽云娱乐是一家泛娱乐内容生产运营商，包括影视、漫画、音乐等内容IP的生产、孵化、放大及商业化。公司成立于2014年底，具体形式为内容制作+基础运营。
因为不涉及到下游产业，烽云娱乐在前期尤其注意打磨IP，创始人张清源在接受时表示，因为网生内容达到爆发期，影视内容是现阶段注重的方向。“之前人们对网剧或网络大电影贴上的标签是low、擦边球等等，以至于不感兴趣。但现在很多专业人士进驻网生内容，网剧形象不再像之前一样，有了很大的改观。”
如何发掘一个好的IP？
除了自有IP商业化，烽云娱乐也会与其他公司合作开发，寻找更多方式。比如年初上映的《三打白骨精》，烽云创造同名漫画，达到“影漫联动”效果。张清源表示，在全版权内容方面，前期策划评审和后期等核心主创属于烽云，主要把控的是找出卖点并制定策略，统筹营销方向。并且努力控制内容变成产品的每一个环节，例如衍生品、周边。
如何发掘一个好的IP？烽云娱乐有一套验证系统。张清源提到，除了成熟的IP重复开发，初期的IP有两种筛选方法。第一，对IP有共识的人达到一定数量，它才能被认可；第二，数据结果来说明它是不是一个成功的IP。以烽云去年拍摄的网络大电影《狗眼看阴阳》为例，原著小说在全网有将近一亿的点击量，算半熟的IP。烽云用网络大电影持续孵化，最终在2016年2月进入网络大电影新片首周票房TOP 3。
狗眼看阴阳2剧照
与网生内容崛起的对比是传统电视渠道的乏力。因此张清源一直坚信网剧替代传统电视剧是大趋势，网剧制作也朝着大规模、重金制作方向迈进。《如懿传》单集网络版权900万元就是典型案例。从明年计划上映的一系列电视剧来看，虽然一部电视剧不会打上网络或传统的标签，但网络首映后在电视播出逐渐成为标配。
无论是传统或网生内容，内容和制作流程没有什么不同，最终沉淀下来的是世界观和人物形象。有区别的是，传统影视强调的是故事结构性，而网生内容在策划方向上不但要考虑故事完整性，还要考虑观众对网改的需求。张清源告诉猎云网，IP放大在影视化过程中，基本门槛是片审，在符合片审标准之上，三观正、路子奇，以及人物剧情等设置是否符合年轻受众的审美，都包括在烽云娱乐对内容的把控里。
网生内容的商业化
去年，烽云娱乐投资的院线电影《栀子花开》曾获得了近3倍的投资回报，其出品的《红衣男孩》、《狗眼看阴阳》等网络影视作品在爱奇艺等平台上获得千万级的点击量和数倍的线上票房分成。2016年，烽云娱乐计划自主开发、孵化3部院线电影，开发2部网剧/电视剧，投资、制作、宣发40部网络大电影，以及参与投资3部院线电影。
不仅如此，网生内容的商业化也发生着潜移默化的改变。之前网剧的商业模式大部分to B，平台定制挣取制作费或者通过植入等方式前期覆盖一部分成本，制作完成卖给渠道。张清源表示，to B模式较重，让观众直接为网剧付费是最直接的方式。“to C的收入能够真正检验产品，”今年烽云娱乐也会尝试付费收看网剧的模式。随着网生内容体量变大，更多产业环节增加，产业链进一步细分，玩法也会多样化。
烽云娱乐漫画作品
目前，烽云娱乐在影视方向整体盈利，漫画尚未取得盈利。影视需要IP源头，漫画内容就是IP的生产养成。张清源认为漫画盈利模式现在还比较单一，他们的策略是广撒网重点捕捞，开发IP的最大化价值。“我们想打造有中国特色的漫威。”张清源表示，漫威对于创作者的管理，影漫联动的方式方法，和人物世界的架构都值得学习，但中国超级英雄不能像美国，人物形象要根据中国以往的特色经验来。
据悉，烽云娱乐已完成天使和天使+轮融资，投资方分别为娱乐工场和乐博资本，正在接洽A轮融资。
产品：烽云娱乐
公司：北京烽云传媒
网址：www.firewin.cn
