【猎云网（微信：ilieyun
）北京】5月16日报道（文/陆满红）
今日，阿里影业旗下电影票务平台淘宝电影对外宣布正式更名为淘票票。在今日举办的战略升级发布会上，阿里影业CEO张强表示，未来淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台，通过全面开放自身服务能力向产业链上下游延伸。
就在昨日，阿里影业宣布淘票票获得17亿元人民币A轮融资，由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与，融资完成后的淘宝电影估值已达到137亿元人民币。
腰包鼓了，淘票票要进军泛娱乐产业
此次名称的变更表明淘宝电影的战略方向有了重大改变：首先是业务范畴，由电影扩展至演出、体育等泛娱乐业；其次是自身定位，由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台。
在发布会上，淘票票总经理孔奇宣布，淘票票与大麦网达成战略合作，双方后台售票服务已全面打通，从5月16日开始，用户将能够通过最新淘票票的App和支付宝等入口直接购买大麦网的最新演出票。
据公开资料显示，大麦网是一家演出类票务服务提供商，目前业务已覆盖全球301个城市、超过29万场热点演出及体育赛事，为超过5000家场馆和演出团体提供票务系统服务。演出票购票是淘票票与大麦网合作的开端，未来双方还将针对优质影视娱乐项目开展联合发行等业务。
除了演出业，淘票票与阿里体育也将开展合作，未来用户有机会在淘票票上购买阿里体育运营的顶级体育赛事门票。
未来，淘票票将向泛娱乐业开放包括线上售票、精准营销、用户互动等能力，围绕票务积极拓展更多的应用场景，帮助合作伙伴开展线上线下结合的整合营销，为消费者提供更便捷的服务。
电影票务平台上演“三国杀”，葫芦里又卖的什么药？
说起BAT在电影行业的布局，主要是最初从电影线上票务入手，慢慢向电影产业延伸。而从此次淘宝电影更名透露出的信息来看，淘宝电影已经开始进军泛娱乐产业了。
4月26日，微影时代宣布完成了30亿元的C+轮融资，由上市公司天神娱乐领投，跟投方包括腾讯、华人控股、乐逗游戏、光大金控、远洋资本。微影时代也看中了泛娱乐产业，据资料显示，微影时代通过连接上下游产业链的诸多资源，形成了从原创内容、开发制作、发行营销到衍生品售卖的全产业布局。
早在今年4月中旬，美团大众点评CEO王兴通过内部信的方式宣布，正式分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。除了线上业务之外，也在积极参与影片的投资与发行，独立运作。
不难看出，从电影票务起家的淘宝电影、微影时代、猫眼电影都开始布局泛娱乐产业。而从淘宝电影此次A轮融资的投资方来看，除了鼎晖投资1家是VC机构，其他都是上市公司或者大公司，跟投的则是5家影视公司。
同样，微影时代的C+轮融资，领投方同样不是VC，而是上市公司天神娱乐，跟投方包括腾讯、华人控股、乐逗游戏、光大金控、远洋资本等。
这恰恰反应了一个大趋势——上市公司、行业内的大公司以及一些券商的直投基金正参与到文化娱乐产业的投资当中来，这无疑让文化娱乐产业的创业变得更加火热。
