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解读网易:唯一的敌人是腾讯
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2013-02-18 解读网易:唯一的敌人是腾讯

网易是除腾讯以外游戏业务最稳健的公司。在腾讯不断蚕食端游市场的大背景之下,网易只能稳固防守。网易三款新产品收入稳定,但前景有限。

27日网易发布2012Q4财报之后,相关的解读很多。其中最令人关心的是网易近期发布的《武魂》《斩魂》和《大唐无双 2三款新产品的数据。游戏业界达人楚云帆在知乎回答问题纰漏了一些核心数据,并且分析了网易游戏目前的战略。网易三款产品都已经有了稳定的收入,武魂数据优于斩魂和无双2,但三款游戏并无特别亮眼的系统和特色,前景有限。网易是除腾讯以外游戏业务最稳健的公司。在腾讯不断蚕食端游市场的大背景之下,网易只能稳固防守。

 

猎云网摘录如下:

“《武魂》《斩魂》和《大唐无双 2这三个项目的在线和收入都不错,而且差距也不大,在线要排序的话大概是武魂>斩魂>无双2PCU都超过了15万),武魂比后2个要好一些。 但是严格意义上讲大唐无双2不算一款新游戏,之前的大唐无双基本上也是同样量级的游戏,无双2的作用是继承多年的大唐系列(大唐豪侠、大唐豪侠外传和大唐 无双)的用户,以新内容和新体验减缓老用户的流失,带动老用户回流以及拉新。相比来讲,武魂和斩魂才算是新品。

网易这种大公司最大的优势就是不需要那么急功(当然近利是相通的),只要认定方向正确那么前期表现不好可以慢慢改,而且据说也砍过不少开发中觉得不靠谱的立项。大唐豪侠这个系列的意义是网易吸引的第一批即时制玩家(同期的还有天下2),对于改善网易当时纯回合制游戏玩家的用户构成有很大的帮助,因此一路坚持了下来也有了很 稳定的成绩,如今天下3、武魂、斩魂都可圈可点,那么这个产品线和用户构成就更加稳固了。在即时制游戏这个领域,大唐无双系列面向2.5DPK用户,天 下3面向3D对综合性要求比较高的用户,这就是这2个系列的分工,各自把握对应的用户群。

说回来游戏,这三个游戏的共同点都是以打击感为卖点。去年年中的时候到广州网易看的时候也是对这几个游戏唯一深刻的印象,虽然也谈不上特别出色,但是足以立于鸡群之中,而目前这样的在线和收入起点都算 蛮高了(之前的成功游戏,大话西游2前期也比较坎坷,梦幻西游的起点算很高,内测的表现即超出很大预期,天下2则多次回炉)。但是由于并没有特别亮眼的系 统和特色,这三个产品的业绩除非做更大规模的推广,否则基本上也就是今天这样了。一来整个端游的份额是逐渐被腾讯蚕食的,二来去年都做过比较大的推广,感 兴趣的用户应该都已经玩过了,去留都已定。

顺便多说2句,网易是国内游戏行业除腾讯外产品线最健康的公司,在12年之前,梦幻西游、大话 西游2、天下3、倩女幽魂、大唐无双系列几个自研产品和1个代理的魔兽世界构筑了网易游戏业务发展的基石,而12年又新增加了武魂和斩魂,放眼国内除腾讯 外再也没有其他这样在线超10万的产品数量如此丰富的。相比来讲,其他游戏公司里畅游只有一个天龙八部,盛大多年依然是传奇系列支撑还好有了个龙之谷,巨人的征途,金山的剑网三,完美的诛仙和完美国际等等,这些游戏虽然赚钱,但是一旦一款游戏出了问题那么对于整体的影响就很大,但是网易这种风险就要小很多。所以网易的敌人其实只有一个,那就是腾讯,所以会有和剑灵一样的龙剑,所以会有自己的FPS,所以会有藏地传奇,这些除了丰富产品线和优化用户结构之外,更像是一种战略性防御。

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