本文系猎云网读者投稿
2011年，新浪微博发展如日中天，首次喊出了商业化的目标。2012年，新浪微博正式启动商业化，但是在活跃度和用户体验上面临不少质疑。面对争议，新浪微博终于交出一份不错的商业成绩单，单季广告收入突破3000万美元。
相比Facebook和Twitter，新浪微博在商业化上像个追随者，但是国内，新浪微博更多是在扮演着开拓者的角色。在服务上线4周年的历史性节点，随着商业化的稳步推进，新浪微博正进入一个全新的发展阶段，有望在社交广告市场掀起一场微博效应。
微博广告收入再现突破
回顾新浪微博商业化进程，广告一直是最重要的收入来源，这与新浪门户的变现之路可谓一脉相承。
2012年4月，新浪微博推出首个广告系统，正式启动商业化。目前，微博有不同的广告形式，一个是PC端及移动端广告的展示广告，一个是“推广信息流”自助式广告平台。此外，微博还推出了社会化电商广告，同时涵盖展示广告和信息流广告两大形式，其中微博右侧和底部的兴趣推荐电商内容属于展示广告，橱窗推荐则属于信息流广告。
结合官方和第三方分析数据，大概整理出以下微博广告收入变化趋势。在商业化的首个季度，微博广告收入超过千万美元，受奥运刺激，2012年第三季度广告收入翻番，此后两个季度内维持在同样的水平线。直到2013年第二季度，微博广告收入再次出现明显增长，首次突破3000万。
究其原因，阿里巴巴的入股是个重大利好。据巨头，第二季度由阿里巴巴贡献的微博广告收入大概有500万美元左右，鉴于双方所达成的三年之内3.8亿美元投入框架协议，微博在这个方面还将获得稳定支撑。
在信息流广告上，主打中小企业的粉丝通产品与2013年第二季度正式上线，上线当季的收入大概为1000万人民币，依然处于起步阶段。相较品牌广告与大框架协议，信息流广告应该是新浪更看重的方向，毕竟此类产品承载着新浪进军中小企业蓝海市场的希望，而通过与阿里数据的打通，微博信息流广告收入的潜力或许将在未来逐渐显现。
移动互联商业的探索者
从展示广告到搜索广告再到社交广告，互联网市场永远不缺乏新的广告模式。但随着互联网加速移动化，打造成功的移动商业模式对所有的互联网公司来说都是挑战。
今年7月，Facebook发布2013财年第二季度财报。受移动广告业务持续扩张和收入上升提振，Facebook当季净利润为3.33亿美元，较上年同期的1.57亿美元，大幅攀升。数据显示，来自移动端的广告营收在Facebook总广告营收中所占比例约达到了41%。
相比Facebook和Twitter，新浪微博在商业化上像个追随者，但是国内，新浪微博更多是在扮演着开拓者与探索者的角色。
人人网贵为国内社交行业的元老，虽然在游戏上有一定作为，但其财报一向不好看，连年亏损。今年上半年，重压之下的人人网宣布将重点调至移动互联网，打造符合自身特色“根据地”，但有观点认为，在移动互联网领域，人人网既属于新兵，优势也不明显，如何站稳脚跟尚存疑。
至于巨头腾讯，微信刚刚推出支付工具，商业化模式还处于讨论阶段，被定位为阻击型产品的腾讯微博，虽然近期也低调启动信息流广告测试，但形式与新浪微博如出一辙，况且腾讯微博上内容很多来自于集团内部产品同步分享，平台吸引力可见一斑。
相比之下，新浪微博在移动互联商业上已经取得了实质性效果，移动端的收入开始占据微博收入的一定比例，其中一季度占比为34%，二季度在不考虑阿里巴巴贡献的情况下占比仍为34%。考虑阿里巴巴的贡献之后，移动端在下半年所贡献的收入比例还会更高。
虽然面临活跃度和用户体验的质疑，但在商业化启动16个月后，新浪微博已经表现出良好的商业发展态势，而且对新浪门户造血能力形成了有效刺激。考虑到国内暂时还未找到明显成功的移动商业模式，新浪微博所承载的已不止是社会责任，而是还包括对移动互联商业模式的积极探索，每一步进展都将为国内移动互联网从业者提供有益参考。
