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三角路口--传统电视品牌是否应该走向互联网之路?
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2013-08-13 三角路口--传统电视品牌是否应该走向互联网之路?

整个行业的趋势,我们可以看到:手机智能化,生活用品智能化,小家电智能化,大家电也智能化。谁能够想到,智能手机会在如此短的时间成为一块巨大的蛋糕?谁又能够料想到,智能电视或者电视盒子,会不会成为另外一块巨大的蛋糕。

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作者:林十兄   转自:数字尾巴

智能电视,电视盒子,想必各位尾巴早已有所耳闻甚至体验过,亦或者已经是它们的使用者。严格来讲,这些并不是什么新鲜玩意,但是在移动互联网发展迅猛的当下,智能手机、平板电脑已经成为我们生活中重要的一部分。而智能家居,也是目前当下的一块热门蛋糕。作为智能家居最接近民生的两大产品,智能电视和电视盒子,则是目前用户最关注的一大焦点。

你可能知道,苹果亦有推出智能电视的打算。而以三星为首的国际品牌,其自家的电视产品也逐步走向智能化。在国内,由乐视率先打起响亮的第一炮,推出超级电视。而在乐视的超级电视之前,你可能还见识过联想的智能电视。

电视盒子,则是在传统电视的基础上,藉由该周边的加入,让传统电视走向智能化,让普通的电视也能够获得如同智能电视一样的体验。你可能知道 Apple TV 的存在,但它由于没有进行本土化,真正让用户熟知的,开始电视盒子狂潮的推动者,应该是以小米盒子为首等品牌。

前段时间,阿里巴巴也针对智能电视及电视盒子两大市场,推出了定制的阿里云 OS ,让智能电视产品及电视盒子产品也能够搭载这一系统,节省各方面的研发和运营成本,让产品迅速走向智能化。毕竟,传统电视厂商如果仅仅只是靠硬件盈利,那么肯定是一个非常严重的问题。因为互联网企业是靠内容盈利,硬件采取亏本经营或者是次要的盈利手段。阿里发起的智能 TV 生态联盟,传统电视品牌不仅可以延续以往硬件盈利的方式,还能通过内容新平台得到利润分成,也不失为是一个捷径。

因此,作为平台供应商的阿里巴巴,与传统电视厂商的关系维系也就变得更加重要,特别是整个平台的建设,也将起到关键作用。在这个问题上,从用户的角度来讲,新模式如果能够为厂商等合作伙伴带来利益,其实就是直接或间接地为消费者带来低价高端的所需产品,这也是好事。至于传统电视品牌是否愿意快速走向这个捷径,或者是自主研发,那就是另外一回事了。

从我的角度看来,电视盒子及智能电视会突然间在国内流行起来,也是由于中国本身的国情特殊化致使。以前,你可能用着 HTPC 充当你的客厅娱乐中心。现在,你则能够通过智能电视,电视盒子来更加轻松地获取互联网内容,甚至像智能手机一样可以运行专为电视大屏幕而定制的应用,游戏等等。

说到这里,我不禁就有意见了。抢占客厅,为何这么一个关键的市场,到现在才在国内正式上演?这不是好几年前就应该出现的产物吗?

在国外,客厅娱乐中心是由游戏机构成,例如 XBOX360、PS3 及 Wii 。这些游戏机,如今也迎来了更新换代,XBOX One、PS4、Wii U 。我本身是 Wii U 的用户,同时也是有 20 年玩龄的电视游戏玩家,对于游戏机所能够实现的体验,以及它们在国外是有多流行,人们是在如何使用它们是相当了解。

我举个简单的例子,我使用 Wii U ,除了能玩到最顶级的游戏外,还能通过基于 Webkit 引擎开发的自带浏览器浏览网页,播放一些支持 HTML5 的视频网站。而对于国外用户来讲,Wii U 能够得到的服务还有更多,例如任天堂自家的 Nintendo TVii 服务,它能够与电视节目进行互动。而 Youtube 的客户端,则方便你通过 Wii U 使用 Youtube 服务。除此之外,还有众多其它附加应用,这些都是一部游戏机除了游戏之外能够为我们带来的体验。

XBOX One、PS4 ,在这些方面还拥有更加出色的体验,像 XBOX One,你可以使用 Skype、可以使用 IE 浏览器、观看 Netflix 等等诸多非游戏的娱乐功能。而 PS4 ,播放 4K 视频也毫无压力,试想一下现在哪个电视盒子能够给你播放 4K 视频?至少我还没发现。

美好终归美好,在国内由于政策的原因,群众们对于游戏机的接触了解是极少的,即便是玩家也会因为政策原因而无法获得相应的本土化体验。例如我在体验 Wii U 的时候,你是根本无法指望得到优酷的客户端,甚至中文输入法等等这些。像风行网适配 Wii U 的浏览器,可以播放视频这点就足够让我惊讶,就不敢指望优酷或爱奇艺这些视频网站也会进行相应的适配。

这个时候,我们就需要电视盒子,或智能电视来辅助我们。也许它们的性能相比游戏机相差了非常多,但是在满足群众的基础要求上,电视盒子及智能电视的独特优势即可满足我们这方面的要求。

试想一下,你现在有一部智能电视,你除了能够看电视直播的节目外,还能接入宽带网络体验互联网视频,使用日常生活的应用,甚至玩一些有趣,可以消磨时间的游戏,这完全是以前我们传统电视很难实现的。

再不行,我们还可以通过电视盒子来扩展我们电视本身的功能。像小米盒子,它不仅提供视频播放功能,还支持 AirPlay 技术,对于有 iPhone 的用户来讲,这无疑是最适合的本土化盒子之一。还有像之前阿里与华数共同推出的华数彩虹 BOX ,它甚至可以在电视上让你享受用遥控器购物的乐趣,还能有一些便民服务。除此之外,我们在这一领域还能有许多的选择,像乐视盒子,PP 盒子等等。

整个行业的趋势,我们可以看到:手机智能化,生活用品智能化,小家电智能化,大家电也智能化。谁能够想到,智能手机会在如此短的时间成为一块巨大的蛋糕?谁又能够料想到,智能电视或者电视盒子,会不会成为另外一块巨大的蛋糕。

电视,是未来智能化的一大关键。就如同我前面所说的,抢占客厅本应是国内品牌在前几年就要上演的一幕。如果传统电视品牌固守旧有市场,那么就被历史的洪流淹没。试想一下,当乐视推出了颠覆传统电视行业的超级电视时,作为消费者,我们就开始要享受价格战的福利了。而当小米也谣传要推出电视的时候,就说明电视已经成为互联网化的重要领域。

如果一部电视,没有融入互联网内容,那么今后将会很容易被淘汰,尤其是以中国这一特殊的市场而言。传统电视品牌,如果原地踏步,那么将被后来者居上,而这些后来者,就将是互联网行业的巨头。

传统电视品牌,应该尽快推进智能电视的步伐,并将用户体验做到极致。谁能够提前抢占到这块市场,今后客厅娱乐中心这一条道路或许将走得更加平坦。如果不进步,那么将被淘汰,这有一个很好的例子,就是小米在手机行业的后来居上。

而如今,关于小米电视的传闻已经是行业众人皆知的,小米盒子则是先行的试水产品。乐视,亦推出了自家的超级电视产品,直接与传统电视品牌竞争,以更加具有优势的姿态。阿里云,则是从幕后为传统电视品牌提供了一个更加迅速走向智能化的捷径。

那么传统电视品牌,会选择哪种方式去进化自己呢?怀着这一份期待,让我们静待传统电视行业迎来颠覆性的革命吧。

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