猎云网2月2日报道 （编译：蔡妙娴）
1月8日那个星期五傍晚，一件诡异的事情发生了。我在刷Twitter，却发现被一只粉色桃子刷了屏。
哈，至少一开始我真的是这么想的。然后我发现，Twitter上的喧闹并不是与一只桃子有关，而是一款叫Peach（桃子）的新应用。
我马上下载了安装了这款应用，开始呼朋唤友。Peeach提供的社交功能就像是Facebook和Twitter的结合，另外还有与Slach类似的指令栏——Peach称之为魔力文字。
与许多Peach的早期用户一样，我在头几天也为它着了迷，但没多久，我连点它的图标都不高兴了。这款应用确实有其魅力之处，但能否长期吸引用户还有待考量。当然，与其探讨Peach本身有什么优点，倒不如来分析分析这款应用是如何在短时间内从一无所有蹿升为网络红应用的。
为了更多地了解Peach的走红过程，我联系到了东伦敦大学Tony Sampson教授。Sampson教授的研究领域主要就是病毒式网络传播，他也是《病毒式传播：网络时代的传染理论》一书的作者。
“如果有那么一个特定的因果机制，那么任何事物都有病毒式传播的潜能，”Sampson在邮件中这样回复我。“尽管有观点认为，人们的文化和生物倾向天生就会复制传播，但真正得以广泛传播的，大多是以一种你意想不到的方式。”
Sampson认为，与内容本身相比，环境才是一个事物疯狂传播的关键因素。
“如果外界环境和氛围对立，那事物很可能就会传播。你能做的，无非是准备好环境，创造一种氛围，然后一不小心，它就传播开来了，”Sampson说道。
病毒式传播是如何诞生的
上图为Peach应用界面
那个星期五下午，年度科技盛会CES正逐渐闭幕，Peach却在网上掀起了一波波巨浪，我不得不怀疑，闲下来的编辑们是不是也为Peach的传播起了不小的推波助澜作用。此外，Twitter本身也非常适合做这种宣传，它实时迅速的特点可以让用户聚集在同一个话题周围。当Twitter大V用户都在讨论同一个话题时，滚雪球效应就开始了。接着，不知不觉之中，你会觉得所有人都在讨论同一件事。
“Twitter就是一种环境，一种有影响力的氛围，一种心情，”Sampson补充说道。
沃顿商学院教授兼《传染性因素：事物流行的原因》一书的作者Junah Berger表示，他同意环境影响事物传播的观点，但他同时也认为，事物本身的力量不应被忽视。
“你可能会觉得什么东西流行起来只是偶然的，但事实并非如此，它们的流行背后都是蕴藏着深层原因，只是这个原因不易为人所见罢了，”Berger在一封邮件中说道。
“把一个群体聚集到同一个地方（在Peach案例中即指Twitter）确实会帮助事物更快地传播，”Berger说。“在这种情况下，人们会短时间地多次从别人口中了解此物，这样就提高了事物传播的可能性。”
问题来了：Peach的传播能持久吗？
现在，我们对Peach如何疯狂传播稍有了了解，那么问题就成了：这种传播能持久吗？对此，Sampson和Berger都表示不持乐观态度。
“我们做过这类研究，研究结果是，快速传播的事物也会快速消亡，”Berger说。“急速上坡也是极速下坡，人们往往会认为它是昙花一现，而不能长久。”
“病毒式传播的过程是可逆的，”Sampson说道。“说到底，病毒式传播就是一件事物从小发展到大，但问题是，这种传播方式在早期会消耗掉太多能量，最终往往会热情消退。”
然而，Sanmpson的观点并非人人赞同。韦氏字典的数字产品管理主管Jesse DeWitt就表示，他负责Peach上的韦氏字典账号管理工作，而他们的主页访问量一直在上涨中。
“我们每天都有新增粉丝，”DeWitt在一次电话采访中说道。“虽说增长速度远没有一开始那样快，但每天也还是有10-20个的。我也没有每时每刻都盯着Peach的数据看，因此这些观点都只能算闲谈，但Peach的高互动量我看倒是真的。”
DeWitt管理着Peach上最活跃的一个品牌账号，因此他的观察与体验是值得大家关注的，但想要收集到Peach的大范围使用数据，可谓难上加难。我们曾与Peach的公司代表交涉过，但对方拒绝为本文接受任何采访。
我们唯一能掌握的关于Peach的数据就是App Annie提供的应用商店排行数据。在第一次热潮过后，Peach的保持了稳步增长，但人气自发布后却缓慢下降。这不是在给它判死刑，只是说Peach在维持发展势头上确实困难重重。
Peach VS其他社交应用
上图为Ello
让我们将Peach与近几年的其他几个社交媒体现象做个对比：Ello和Snapchat。前者在大红大紫后迅速销声匿迹，而后者尽管发展缓慢，却逐渐掌控了世界（至少说掌控了25岁以下青年的世界）。
鉴于Ello曾是近几年最风靡的社交媒体，拿它来与Peach作对比最合适不过。Ello刚上线时，号称是反Facebook的应用，那时社交网络正因“实名”政策饱受争议，而这一政策也被许多人认为对女同性恋者有歧视倾向。
Ello承诺，对这些边缘人群将采取更友好的态度；更重要的是，它承诺不会打任何广告。伴随着人们对Facebook滥用大量用户数据的担忧，Ello的出现简直如天赐之福。
之后，Ello在科技圈内获得了大量天花乱坠的宣传。当时Ello尚未对公众开放，它的使用邀请在eBay上甚至炒到了150美元一张。而如今，同样也是在科技圈内，Ello至多只是个笑话。
Snapchat走的路却与Ello完全相反。从App Annie的数据中我们可以看到，自2011年7月上线以来，Snapchat一直被主流社交媒体压制着，直到2012年初它才开始一步步爬上iOS应用商店排行榜。
我们再来看看Google上Ello和Snapchat的搜索热门度。Ello的首次爆发其实要比Snapchat高一点，但之后两条线却越走越远。
或许Peach给用户提供的也不是什么完全与众不同的体验：如果你研究一下近几年最成功的几个社交媒体案例，Snapchat，Periscope和Vine（同为Peach的创始人Dom Hoffman开发），你会发现，这些应用都给用户提供了与以往完全不同的使用体验。
举例来说，Snapchat和Peach的区别就在于，前者给用户提供了一种绝对新奇的体验，而后者本质上与Twitter，Facebook差不多，只是增加了几个有趣的新功能而已。
或许最能与Peach形成对比的是Google+。Google+的失败背后有许多原因，但最主要的还是因为它与Facebook的高相似度。Google+提供了几个独出心裁的新功能，但却没能让用户觉得有必要放弃已经开发完善的Facebook。
当然，Google+失败时规模要比Peach大多了，毕竟它的开发者是全世界最大的科技公司之一，开发时也是不遗余力地投入。尽管如此，这样的对比还是有意义的。曾经炙手可热的Ello可以说是和Google+患上了同样的毛病。
我的意思不是Peach一定会失败。或许它会拿出几个杀手锏，最终占领市场，但不论如何，在它能够占领市场之前，Google+的对比仍然成立。也或许，它会被Twitter这种急需新特色的巨头收购。
对我来说，Peach还没有好到让我放弃心爱的Twitter，但我忍不住想，要是Twitter能采用Peach天才的创意——魔力文字功能该多好。在Peach上，你可以轻松地搜索动态图片，和Shazam整合，涂鸦，添加其他位置信息，而这一切功能的实现只要输入文字命令就可以了。也正是魔力文字这一功能，为Peach的风靡作出了不小的贡献。
Source:mashable
