互联网广告就像一个“狗皮膏药”似的，永无止境的粘着用户，弹窗、随便浏览一个新闻页面，都会有广告出现。“有人的地方就有江湖，有用户的地方就有广告”，这是互联网目前普遍存在的一个现象。对于互联网广告，有的人爱，有的人恨，有的人痛，有的纠结，但是不论是爱还是恨、痛，互联网都离不开广告。
广告是互联网产品最易变现的方式之一
互联网广告之所以不灭的一个重要原因就是，它是互联网产品最易变现的方式之一，不管是搜索引擎还是平台级产品，一些个人网站，移动APP等，都要靠广告来“生钱”。
根据艾瑞发布的《2012-2013年中国网络广告行业年度监测报告》显示，2012年中国网络广告市场为753.1亿，较2011年增长46.8%，达到新的量级。近年来基本保持较高增速预计2013年或将超过千亿级别，网络广告收入或超过电视广告收入。2015年网络广告市场规模或超两千元，未来更长的时期里保持成熟发展。
百度2013年Q2季度财报显示，百度第二季度网络营销营收达到75.39亿元人民币（约合12.28亿美元），同比增长38.3%，移动营收在这一季度移动业务营收在公司总营收中所占比例首次超过了10%，百度自身是不出售产品的，而广告是百度网络营销营收的主要渠道之一。
搜狐2013年Q2财报数据显示，其总收入 3.39亿美元，在线广告收入就有1.46亿美元，占总收入的43%，相当于搜狐的半壁江山。
在360公布2013年第一季度财报时，公司总裁齐向东先生同时表示：“本季度，随着我们商业化能力的加强，在线广告业务收入同比增长达到40%。”
广告是大多数互联网产品实现变现最好的方式、大到BAT以及四大门户，小到个人站长、淘宝客之流，都需要依赖广告获得营收，互联网的大多产品并不像电商、游戏等产品那样容易变现，做大容易，赚钱难，而且还没有直接的产品，总不能自己去卖百科词条、自己去卖微博吧。
用户对于广告的爱、恨、痛
对于广告，大多数互联网用户都是比较厌恶的，看到弹窗，或者邮件、QQ群里，到处是自己不需要的各种广告，看到就烦。但是偶尔自己也会需要在网上买一些东西，就又爱上了广告，点了广告进去之后不小心被骗了，就又开始痛，用户对于广告是纠结的。
爱。互联网对于人们的生活、工作等方面起到了不可或缺的作用，即使是广告，也有一些是有用的，哪怕是卖避孕用品的，大多数人会觉得没用，但还是会有人买，对于这些有需求的用户，广告是有用的。试想，你看到一款很好看的杯子，想在网上买，找了半天找不到的感觉，这个时候如果有一个这种广告出现你眼前该多好。让用户稍显遗憾的是大众化产品的广告满天飞，而精细化广告，却少的可怜，经常找不到，广告也不是百害而无一利的。
恨。为什么会恨呢？聊天、看电影、听歌、看书，互联网所有的行为都被广告充斥，用户在“免费”使用这些互联网产品的时候，都被强制浏览广告，即使是有些浏览器的插件号称能屏蔽掉广告，但是用户还是会发现，广告还在。不算浏览器、搜索引擎、新闻等平面广告，充斥于社交软件的广告也无处不在，突然自己的微博、QQ空间、QQ群就被广告灌水了，防的了平面广告，防不住充斥于互联网的“水军”，所以，用户对于广告也是恨的，用户的世界不是只有视频、搜索、社交，还有广告。
痛。广告让人恨也就罢了，问题是一些互联网产品为了更多的变现，在广告审核上面做的不够严谨，甚至放之任之，这样就让很多卖虚假产品、骗子等信息充斥于广告中，小白用户点击广告之后就容易被诱导，轻则伤钱，重则伤人。垂直分类信息网站、B2B平台、搜索引擎广告，这些广告极易被不良分子乘虚而入，广告主开开心心的把钱收走了，用户得心痛好些年。
互联网广告之所以存在，最主要的还是用户的需求，哪怕只是10%的需求，对于大多数暴利产品来说也是值得的，买单的事忠实的用户，所以，千万不要以为互联网是免费的午餐，你只是在变相的买单。有人买单，就有人获利，随之而成的广告生态系统肯定是不会灭绝的。
文/郭静。自由撰稿人，关注互联网，关注TMT，个人博客http://www.89guo.com，微博@郭静-男。
