本文系猎云网读者金融农民投稿
最近，百度发布了二季度的财报，除了营收达到了75.61亿元，利润大幅增长外，一个更值得关注的数字是，来自移动端的收入首次突破了10%。为什么这个数字如此受关注呢？从全球互联网来看，谷歌移动广告收入去年拿走了一半以上的份额，就连姗姗来迟的Facebook的移动收入也早已超过了30%的比例。但在中国，能从移动互联网上收获得真金白银的，恐怕只有手机游戏的一枝独秀。
所以，百度这次移动收入能够突破10%，的确是具有里程碑的意义。可以从三个角度来阐述下。
一是腾讯手里有微信，也是被外界认为的第一张移动互联网的船票，阿里收购了新浪微博的股份，也算挤进了移动的大门。但惟独百度一直被外界认为是移动互联网的“迟到者”，在移动端缺乏强有力的流量和用户的入口产品，所以才有了19亿美元收购91无线的“壮举”，但财报显示的收入占据了10%，约为1.22亿美元，而同时微信和微博其实都还在商业化道路上进行各种探索，这无疑给看衰百度的人一记耳光。
二是，现在来看，百度移动营收走的依然是移动搜索的模式，这意味着移动推广的商业模式在移动端是可行的，也是被企业推广客户所认可的。这和过去外界所说的“搜索模式很难嫁接到移动端”的说法，是一次拨乱反正的反击。
三是，从流量上看，移动搜索是使用频次排第二的应用，收入上突破10%，意味着，随着移动广告市场的成熟，移动营收的迁移正在发生，未来百度的移动收入还会继续增长。
那么，可能很多人都会有疑问，百度移动营收突破10%，到底是什么原因呢？仅仅是因为移动广告发展到了一个临界点吗？显然没这么简单。我们可以分析一下。
用户的使用习惯正在发生改变
APP曾经一度主导了移动互联网的形态，但最近已经有不少质疑和理性的分析，APP模式在分发效率、用户粘性、使用频率上正急剧下滑。在过去的一年时间里，越来越多的手机用户不再频繁下载新的APP应用，即使是已经下载的也很少打开，苹果Appstore商店上有80%的APP处于“僵尸”状态，无人问津。
同时，App的各种升级和消息推送让用户厌烦。于是很多用户已经开始尝试使用搜索和Web App来解决问题。
移动网站（web App）已成为一种趋势
在APP形态日渐稳定时，泡沫逐渐消失，以前企业寻找第三方公司跟风开发企业APP的策略开始发生转变，开发移动网站正成为新的趋势。笔者了解到的是，不少网站开始转舵，不再只走APP一条路，毕竟每个企业开发一个APP，去挤用户手机的屏幕，是不现实的。
而且就目前而言，其实大多数Web App在触控、交互等移动特有的体验，几乎与APP差不多，最关键的是Web App的开发运营成本都要比APP低很多。移动网站数量正大规模增长。这种形态更趋同于互联网，而且百度的site app及第三方公司提供了更便捷的移动转码、建站的工具，也促进了移动网站的爆发。
移动广告的投放效率正逐步提升
移动广告在过去几年间，曾经有过一轮小的高潮，也对企业推广客户向移动端的迁移产生了重要的推动作用。但由于终端、带宽等条件限制，移动应用环境不成熟，导致前一轮热潮基本被拍死在沙滩上。但从去年开始，移动广告开始升温；不少企业在尝试后发现，in-APPS的广告方式，在转化率、点击率、投放成本上并不理想，且仅适合某些特定行业，因此，以往走APP聚合流量、定向匹配的平台模式也遭遇了挑战。
同时，移动搜索推广广告的模式开始受到追捧，当然，这也与APP形态的衰败有直接关系，毕竟APP移动广告模式高度依赖于APP的数量和长尾效应。百度提供的数据显示，移动推广的点击成本更低，比PC端降低了40%，ROI、CTR（点击率）要高出PC数倍，并可即搜即用，CTR提升了3.9倍，转化率要比APP高很多。而且移动具有天生的个性化、精准化特性，结合LBS、二维码、电话等技术，完成电话咨询、下载等进一步的动作，能建立闭环的消费生态系统，移动即行动的决策机制更突出。
关于Q3百度移动端收入的预测
既然百度二季度移动营收突破了10%，那么Q3百度能否继续保持大幅增长呢？答案显然是肯定的。原因有二：一是据了解，百度的移动推广系统今年上半年几乎完成了布局，相关的配套工具和服务也向WEB看齐，百度手里有60万家推广客户，这些客户往往对搜索推广模式很依赖，也从中获得了高的回报和收益。内部消息表明，百度下半年将加大对移动搜索推广的投入。过去企业不熟悉，可能会观望，但有了好的样板，企业参与进来，只是个时间的问题。
二是，百度刚把91无线收入囊中，由于是全资收购，必然会合并报表，91助手等客户端的移动推广能力在行业里排名第二，被百度整合进去后，与百度手机助手发出合力，日分发量目前已经超越360手机助手，成为第一大应用分发渠道，这将极大的挤压360来自应用分发的收入规模。现在，91无线第一季度营收为1.45亿元，而去年总营收才2.45亿元，其中50%的比例为广告。所以仅从数字合并上看，百度移动收入也会大幅飙升。
所以说，Q3当百度公布移动营收数字时，外界不必觉得大吃一惊，这个结果，将是意料之内，情理之中。
