猎云网11月24日报道（编译：蔡怡然）
当下，为了寻求一种更好的报刊杂志以及编辑内容的经营模式，出版行业正在向企业化的方向发展。如果你发现了这一点那也不足为奇，随便说几家初创企业比如Blendle、Blockfeed、Clippet等都加入了这个行列，其中Clippet的联合创始人之一为传媒大亨Rupert Murdoch的孙子。
而今天要介绍的Readbug是一家来自伦敦的初创企业，它是出版行业的后起之秀。公司的联合创始人兼CEO Matthew Hammett有发行各类杂志的工作背景。这家企业可以很简单地概括为“杂志领域的Spotify”。
通常相比于花哨俗气的大众市场，你会发现超市收银台处的那些特立独行、风格迥异或传统经典的杂志更能吸引你的注意。Readbug推出了很多数字化的杂志内容，为人们提供了一种创新性的阅读方式。Hammett说里面的很多内容都是精挑细选的，通过重新整理发布到平台上，以此来创建属于自己的编辑风格。同时，在现在这样一个免费信息过载的时代，它也很有可能成功博取取用户眼球。
这款App可以给用户提供各类杂志的精选内容，目前在英国订阅月费为9.99英镑。用户可以浏览阅读特定类型的内容，也可以告诉App其大体偏好，它就会智能地推送相关内容。到目前为止，除了最开始一周免费使用之外，它还没有任何免费的商业元素，但是公司计划在未来开创一些免费的使用渠道，推出一系列由员工精选的杂志内容，以全面扩大App的影响力。
Readbug和其出版合作伙伴以三七比例划分收益。而出版商的收益则会在产权所有者之间进行分配，分配依据为Readbug用户每月所阅读的内容。其市场竞争对手Blendle则是以iTunes上的文章数量来分配收益，相比之下Readbug这种类似于Spotify的模式还是很简单的。
对于那些独立出版商来说，Readbug可以帮助他们丰富数字化内容，其自身无需额外工作、额外花费。考虑到Readbug团队计划在其平台上增加一个购买按钮，所以出版商还可以发展更多的纸质订阅户，将那些新式读者转变为老式纸质消费者。
作为商业宣传的开端，公司于去年5月在股本众筹网站Seedrs上花了四天的时间筹集到7.5万英镑（预订目标为）5万英镑。紧接着，为了将初始产品推向市场，公司于11月又进行了一轮Seedrs筹资，筹得20万英镑。今年二月推出了iOS的测试版App，当时合作的有9位出版商。
目前，公司又进行了第三轮Seedrs 筹资，目标金额为50万英镑，现在已经获得了来自伦敦数字软件工作室ustwo的部分投资。Hammett称此次筹资主要是为了进一步开拓市场，获取更多用户，同时继续吸引更多签约出版商。
目前这款App拥有50家签约杂志，包括Dazed、Huck、Makeshift等，近期还会再增加10家。Hammett说公司计划到明年这个时候完成125家的目标。
到目前为止，公司在没有进行任何大型市场营销的情况下，已经有9000次的下载量，其初期的注册用户达到3000人。那这些初期用户都是些什么人呢？Hammett将他们描述为“潮流或时尚达人”，并说道：“他们是来自东伦敦的时髦人群，多半都在行业里的创意性部门工作。”Hammett 估算团队明年这个时候大概能够拥有4.5万名订阅者。
Readbug团队以一种移动设备数字格式，将整本独立杂志进行重新编排，其中包括原杂志内的广告（由于这一阶段还没有数字广告单元，所以是扫描图片）；与此同时，Readbug也计划用杂志网络端本身会技术手段来增加App上的内容，比如在相关文章内插入视频或音频等。
Hammett称，未来公司将会与出版商进行更加密切的合作，以加强平台上分享的杂志的数字版本。他说：“我们关注的是一些内部以及原创内容，如果你有一些照片，那我们也许就会出钱将它制成视频。我们在努力地支持并且不断强化出版商所做的工作。”
Hammett指出，Readbug现在的大多数用户（大约95%的用户）均是在手机上浏览电子杂志，而不是iPad（虽然手机和平板二者都可以使用这款App）。所以这款程序旨在充实用户的咖啡休息时间或是上下班路途中的空隙，而不是让人们蜷在床上或沙发上看iPad，因为这种长时间阅读通常应该出现在现实中的纸质杂志上。
对于这样一款以杂志为主的数字媒体来说，9.99英镑的月费似乎有点不合理，因为用户需要高度集中才能消费这一服务中所提供的内容（相比之下，音乐就只需要当背景声音欣赏就好）。当你进一步考虑到其他能够免费提供内容重新编排服务的移动设备制造商时，这种不划算的感觉就更加明显，比如说iOS 版的Apple News 或 Samsung与欧洲媒体巨头Axel Springer合作推出的新闻聚合应用。
Hammett 指出独立杂志的内容其实并不便宜，公司的目标杂志通常价位都在5~15英镑左右。所以对于那些钟爱这类杂志的读者来说，Readbug的这一价位也是很适中的。
Source:TC
