猎云网11月6日报道（编译：堆堆）
杰西卡·阿尔芭联合创建的这家电商初创公司Honest Company一直凭借其环保型婴幼儿产品而闻名。这个秋天，这家公司扩展了业务范畴，推出了Honest Beauty——这条美妆产品线将继续以环保无毒为卖点。
公司为美妆产品的销售建立了移动购物应用，并于今天首次推出了iOS版本的Honest Beauty。这款应用能够让你一边购物一边分享阿尔芭以及其他美妆达人的美丽秘诀。
这款应用的推出恰逢一个很巧的时间点——许多公司都在争相为顾客提供化妆品以及其他美容产品方面最顶尖的购物服务，包括手机购物。在该领域，提供样品订阅服务的Birchbox一马当先，它的成功也致使了其他公司争相仿效它的样品订阅模式。
之前，YouTube红人Michelle Phan也试图从社交领域转战美容领域，她创立了一家美容订阅公司ipsy。（猎云网注：ispy的目标是成为一个可盈利的在线社区。在这个社区里，Michelle以及造型师团队会挑选美妆和护肤产品，并上传有关如何使用这些产品的官方视频。）
同Birchbox、ipsy一样，Honest Beauty也为用户提供订阅服务，但后者的订阅性质和前两者却不一样。Honest Beauty为用户提供的不是普通样品大小的产品，事实上，它选择了另一种方式——用户每月支付50美元，他们就能自己选择三件正装大小的产品。然而，Honest Beauty大体上更像是传统的在线商店，你找到货物、放到购物车里然后下单付钱。
这家公司表示它提供的化妆产品都不含苯甲酸酯、石蜡、硅酮、滑石粉、凡士林、矿物油以及合成香料这些成分——这是既该公司“纯天然”承诺之后的新续篇，“纯天然”是其跻身激烈美妆竞争的王牌优势。
然而，不幸的是，在今年九月推出Honest Beauty的时候，公司却被曝出有顾客向The Honest Company提出诉讼，声称Honest的产品使用了非天然以及合成的成分，以及Honest的防晒霜也没有防晒效果。不论这条新闻是真是假，这都潜在地损害了Honest品牌在大众眼中的形象，并且减少了顾客对Honest公司纯天然产品的信任。
然而，Honest Company却强调Honest Beauty并非是“纯天然的生产线”。这些美妆产品生产中采用了大量纯天然的成分，并且保证产品成分来源的安全，不过生产流程并不能称作为“纯天然”。这一举措也许能够帮助公司在未来避免因为化妆品成分问题而被告上法庭的可能性。
诚然美容领域已经“群雄纷争”——这个市场上不但涌出如Sephora的订阅服务，同样还有一些拥有线上商城的老品牌，但Honest Beauty未来的发展前景还是非常光明的。
“美容市场的范畴要比我们现在所说的种类大得多，那它未来的发展前景能够超过The Honest Company吗？答案毋庸置疑。” The Honest Company的联合创始人兼首席执行官Brian Lee在今年八月的采访中这样说道。当时，据称这家公司已经完成了1亿美元的新一轮融资，公司估值为17亿美元。
而新推出的Honest Beauty应用除了移动商城之外，还有一些其他功能。比方说，顾客试妆之后，可以利用iPhone的相机镜头分享她们使用Honest Beauty产品之后的模样，这就为Honest Beauty这款应用添加了社交方面的功能。用户还能够获取到各式各样的美妆指导以及阿尔芭自己的一些专业化妆技巧。
这款应用支持iOS 9的搜索功能以及iPhone 6s和6s Plus上面的3D Touch。此外，这家公司还表示Honest Beauty会拿出一部分的盈利来资助Girls Who Code（这家非盈利性组织宗旨在于缩小技术领域的性别鸿沟）。
如今，用户可以在iTunes上免费下载该应用。
Source:TC
