【猎云网北京】10月21日报道（文/李不空）
2009年，在百度工作8年，身居百度上海分公司副总的徐扬从百度辞职创业，做中国版的推特，产品名字叫“滴”。彼时市场已经出现的产品有王兴创办的饭否，李卓恒创办的叽歪。
徐扬是国内最早关注社交媒体的一批人，在推特刚刚兴起的2006年，他就开始关注。“一看到这个产品，我就认为它一定会改变网民的交流方式。”
在校园市场的推广中，“滴”很快做到了将近一百万的用户。这时候新浪微博出现，很快就有大批用户开始流向微博。2011年3月1日，新浪正式宣布微博用户过亿。这时“滴”的用户活跃度有所下降，加上腾讯、网易、搜狐等巨头的杀入。徐扬开始谋求转型。
在百度工作8年，负责全国广告客户的徐扬发现身边很多企业客户对广告公司的营销效果不满意，而广告公司的许多营销、策划方案并非不好。
经过研究，他发现他推特、微信等社交媒体的出现，让普通网民有了交流欲望变得激增。每一个人都可以积累自己的粉丝群体。而后诞生大量的自媒体，社交网络的去中心化逐渐形成。随着粉丝经济的到来，未来可能不会出现可以覆盖全部领域的综合媒体。
精准营销，使徐扬嗅到了市场机会。2011年6月，“自媒体精准传播平台”微博易建立。
以大数据分析技术为本的社会化媒体营销是有效的营销
与广告公司以创意策划为根本相比，微播易的优势在于建立了广泛渠道，并对这些渠道价值进行大数据分析。在此基础上，针对企业客户的具体营销需求精准投放。让企业以最少的成本实现最佳的传播效果。
目前，公司在技术方面有一个SNBT专利技术，从微博、微信等所有账号资源的入库开始，便对这些账号做真实认证，认证完后，再关注3到5个月，拿到其各种参数，如粉丝数、什么话题比较活跃等，加入三到五个月来该账号所承接的广告所反馈的参数，对其进行重新评估和评级，从这个账号的真实度、对某样商品的转化率及价格投放的配合度等几个参数做大数据分析，最终对账号进行定位，定位完后，就会为广告主的投放提供了依据和参考。
两个实例
徐扬讲到社会化媒体精准营销的一个典型案例。通过对演员郑秀文的微博分析，发现她发的微博中有很多都是关于吃的，她关注的四百多个微博中有一百多个是关于吃的。于是一个餐具品牌出现在了她微博的照片中，结果这个品牌的产品销售大增。
另外一个例子，上海一个火锅品牌找到微播易做品牌营销，看图示。
徐扬表示，正是因为通过大数据分析出上海当地的有效社会化媒体（意见领袖、自媒体平台），有针对性的进行广告投放，三天的营销效果让让这个品牌的百度指数增幅明显，最终带动了产品的销售。
机会与挑战
微商的兴起，一度造成了微信的整体沦陷。徐扬看到这里边的机会，目前他们正在开发一个新产品。采用滴滴打车的运营模式，对于不想在朋友圈卖产品的人，可以新产品平台上宣传产品，并收到相应奖励。这个产品目前正在内测，可能会在月底上线。
因为服务着国内众多重视营销的中小企业，徐扬发现，最近好多企业来找他们做视频营销，同时他也发现现在越来越多的人开始在朋友圈里发视频。随着国内4G网络的到时，国内新一批视频社交媒体（如美点、美拍、秒拍等）的兴起，带宽已经不是视频营销的障碍，而且视频营销较之于图文营销更立体。
微播易C轮3.2亿融资后会做以下几件事：
1.为未来视频社交营销的领先储备技术和硬件设备。
2.大力拓展社会化媒体营销新领域、视频营销领域。
3.推动产业链整合。
4.策划推动自媒体账号和大V的线下互动个沟通。
未来，微播易将携手国内各大社会化媒体集团、自媒体人展开各类深度交流活动，努力将微播易打造成为全国最便利的社会化媒体资源平台、最便利的自媒体投放平台，及全国公关广告公司的亲密合作伙伴。
徐扬告诉猎云网，目前公司技术方面的运营成本占比60%，技术人员占据公司一半以上。大数据分析为精准营销提供支持的同时也产生了越来越“重”的成本，备份大数据产生的服务器费用使即使微信这样的巨头也有些吃力。
按照微信目前的逻辑，一直被重度用户抱怨的那个只能上传聊天记录到云端备份并且只能保存7天的功能，已经被点对点的将聊天记录迁移到另外一个手机那里所取代。一直被人们所诟病的微信聊天记录储存和备份问题，将彻底抛弃云端解决方案，变成用户们自己的“问题”。
马云一直强调，互联网正从IT（信息技术）时代到DT（数据技术）时代过渡，此过程中也必将出现新的问题亟需解决。
