2012-12-15 从刘胜义斯坦福演讲看腾讯对未来的判断

猎云网 12月15日报道 （编辑：陈锋）

美国当地时间12月12日，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在斯坦福大学发表了一场《变局时代，数字营销之路》为主题的演讲。从刘胜义的演讲中我们可以或多或少的看到腾讯对未来的判断。腾讯科技做了直播，猎云网摘编要点以供读者阅。

1、PC互联网衰落，移动互联网崛起迅速

刘胜义指出，移动互联网的崛起，极大地改变了行业竞争格局，PC时代的霸主在无线领域几乎全面失守：在PC上占据全球91%份额的windows系统，在智能手机上份额只有2%。，而ARM芯片目前占智能手机市场份额的95%，并且还准备进一步进攻PC市场。

猎云网注：腾讯大力做移动互联网，微信已经成为桥头堡。

2、看好视频行业发展

艾瑞调查数据显示，目前网络视频行业在用户覆盖率和浏览时长两项指标上已超越其他领域，成为互联网第一大应用。人们喜欢视频的程度远超文字和图片，而随着3G时代的到来以及宽带的不断提速，视频行业技术基础得到了保证，行业迎来了最好的时代。

猎云网注：依靠腾讯导入流量的推动，腾讯视频业务发展迅猛，已经跻身主流视频行列。

3、强调数据的竞争力

亚马逊推荐商品的转化率可以高达60%，这就是对大数据研究的落地成果，实实在在。2011年，亚马逊在美国销售额增长了42.5%，超越美国梅西百货。刘胜义称，“从这点看，基于数据的竞争力已经逐渐凸现。”

猎云网注：腾讯拥有国内互联网企业中独一无二的海量关系链资源，这都是做大数据的宝贵财富。

4、实体经济正与虚拟经济加速融合

实体经济正与虚拟经济加速融合。苏宁从2010年到2012年的销售额，分别增长了-7.12%、30.89%，而线上零售商京东商城的这一数据则达到了263.16%。刘胜义指出，O2O交易模式的出现、在线支付方式的普及以及大数据时代的来临，很大程度上影响了线下和线上零售商的业绩。“互联网服务正在生活化，实体经济正在互联网化”

电子零售商正在打造的广告业务已经强势崛起，亚马逊一年的广告收入已经超过10亿美元，电子商务继续抢占市场分额，新品牌正将市场营销与商务混合。

猎云网注：腾讯已经重兵布局电商，围绕电商周边的衍生业务包括广告、营销等腾讯将有新动作？

5、玩转O2O必须有三大模块

微信和财付通大力推广二维码普及、微信会员卡在线下落地、分众与支付宝、聚划算达成合作，国内吃喝玩乐、旅游休闲、保健养生等本地生活服务领域正开启一个千亿量级市场。刘胜义忠告，O2O模式必须包含“线下商户的发现或推荐”、“在线支付”、“营销效果的监测”三个模块 ，三者相辅相成，才能打造一个完整的O2O体系。

猎云注：除了线下商户资源腾讯没有特别的优势外（腾讯通过收编团购网站等措施进行弥补），其他两个模板腾讯都具有很强的竞争力。

6、腾讯顺应大潮的转变

产品策略：做规模到做精品的转变。2012年，腾讯完成了腾讯网首页、科技频道、财经频道、文章页的改版，腾讯网与韩寒深度合作推出的内容产品《one》。

组织架构升级。

猎云网注：做产品是腾讯的强项，组织架构调整是补缺管理短板。

7、大力做广告

腾讯将要建立具备对接ADX实力的DSP系统实现媒介采购Go Personal，发展技术驱动型的创意团队打造go richer的广告，以及探索融合O2O的整合营销模式，使营销模式Go Offline。

猎云网注：腾讯广告除了发掘现有三大媒体产品腾讯网、腾讯微博、腾讯视频资源外，将开拓新的广告资源库和新的广告技术。广告将成为腾讯新的业务增长点。