猎云网9月8日报道（编译:Eleven）
每年，各大公司都要在广告上花费数十亿美元。广告无处不在，无论是在广告牌、电视、手机，还是旅行巴士上，我们到能看到各种广告。然而，有多少广告能真的转化为销售呢？
一家新加坡创企希望通过游戏，让消费者与品牌深入接触，重塑亚洲的广告形式。
Ksubaka（曾用名playTMN），在消费者们购物的超市和商店内搭建了“PlaySpots”触摸屏游戏厅。目前，PlaySpots在新加坡和北京推出，运行植入品牌信息的小游戏。
每个游戏都是一个“欢乐时刻，”在广告术语里，Ksubaka本身就是让消费者亲身体验品牌的意思。
许多游戏都是提供奖励的，并带有一个O2O组件,这意味着一旦你成功地完成了一个游戏，你可以将你的手机连接到PlaySpot（通过WeChat二维码或你的手机号码），将你的游戏经验值转移到手机上。然后你就可以在你的手机上，收集奖励或优惠券，或者链接到品牌的社交网络。
“我们之所以要创建Ksubaka，是认为广告不应该成为令人讨厌的东西。通过现有的广告模式，我们知道实际上部分广告内容是令人享受的，也是有效的，”创始人Julian Corbett说道。
如果你仍然认为它很抽象，让我们来看看Ksubaka为雀巢咖啡设计的一款游戏。在游戏中，你要为你的朋友，还有你自己准备一杯咖啡。游戏中有三个慢慢移动的雀巢咖啡杯。将一茶匙雀巢咖啡倒进其中一个杯子后，杯子慢慢移动，然后你要猜猜哪个杯里有咖啡。水壶的水开后，摄像机就会为你呈现（如果你猜对了）一杯香醇的咖啡。然后，杯子移动的速度会加快，你可以接着为你的朋友准备一杯咖啡。
游戏结束后，你会进入雀巢咖啡电视活动的抽奖页面，你可以输入你的号码参与抽奖。
Julian表示，页面有时会弹出品牌或品牌活动的调查。或许是由于消费者已经参与过游戏了，大约有50%的人会完成相关调查。
丰富的数据
Ksubaka生成的调查数据和其他活动指标，极其吸引广告商。难怪公司已与很多大品牌建立了合作关系，如可口可乐、清扬、高露洁、德芙、海飞丝、Heineken, Kellogg’s、Oreo、Sunsilk和 Wall’s Ice Cream——除了雀巢咖啡以外。
因为游戏不能弄虚作假，所以它生成了丰富的数据，给实体品牌店提供了极好的参考，要知道他们每年要花费24万亿美元的房租啊。通过Ksubaka的实时在线仪表板，广告商可以跟踪所有的指标。仪表板显示了大量的数据——点击率（CTR），游戏点击量最多的厅，调查填写量——包括总量和单个PlaySpots的情况。
Julian透露，现在市场上已有500 PlaySpots，平均每天有50000人在使用它们。其中200个在新加坡进行测试，并进行了为期18个月的优化，其余的设备四个月前刚北京安置。
他说，Ksubaka每天通过PlaySpots远程发布小游戏，次数多达1500多次，每场比赛约持续30秒。根据仪表板Ksubaka的点击率或曝光率显示，平均每天有8%的商场消费者驻足游戏。
“这类似于，如果你看到网页上的广告，然后点击了它，这是一次点击率（CTR）。屏幕显示的广告，平均点击率是0.05%。上个月，我们达到了10%的CTR，也就是说广告效果约高了200倍，”Julian指出。
当然，除了强势的数据，还要整体考虑其他因素。但Julian有信心可以维持他们的表现。
去18个月，我们的平均点击率实际上增加了两倍，这些数据使我们能不断优化内容,反思我们的工作，查看顾客的回应和最佳的位置等。每天，我们花在每个PlaySpots的活动时间，已经从平均20分钟以下变成100分钟左右。
乐趣推动销售
Julian说，在一个月内，Ksubaka 的PlaySpots就生成一百万的活动量。大约12%的人通过手机微信来参与游戏，而22%的人在timelines上分享了游戏。但广告商更兴奋的是，这些活动和他们商店的货架只有几英尺远。
那公司是如何获利的呢？每场小游戏中，该公司按每客户2-4元人民币（0.31-0.63美元）收取费用。Julian说，他们坚持“没有游戏，就没有收入”政策，所以只有购物者完成游戏后，公司才用付钱。目前还没有任何品牌广告，能综合远程管理、在线游戏、分析、实时报告为一体。
征服亚洲
PlaySpots已被证实高效、实用，Ksubaka正准备席卷中国和其他地区，使今年PlaySpots销量高达数百万，月活动量近1亿。首轮融资中，公司从私人投资者和Dymon Asia Capital那里获得了500万美元投资，现在它们将开始B轮融资以扩大业务。
目前，公司正在中国的二线城市部署，这是亚洲最活跃的零售市场，也是Ksubaka非常重要的战略目标之一。“因为我们在中国获得了很大的经销渠道，所以我们的扩展速度极快。在美元的世界里，零售增长量比中国的电子商务发展速度快了四倍。这需要我们认真思考O2O的发展前沿，”Julian解释道。
根据中国的经验，他们希望扩大在印尼、澳大利亚、台湾、泰国、马来西亚和菲律宾的品牌客户。
Source:Techinasia
