【本文系猎云网读者投稿】
一直以来，移动广告被寄予厚望，单单各类国内移动广告平台就有30、40家;可移动广告市场的发展又总是不尽如人意。在移动互联网产业最发达的美国，2012年PC互联网广告规模为370亿美元，而移动广告只有40亿美元。移动广告收入与庞大的流量不成对比，处于广告市场的边缘地位。
不过，这个尴尬局面将被打破。
2013年6月，腾讯“广点通”移动广告开始内部测试，近日，接入新浪微博数据的云云广告平台(http://ads.yunyun.com)也正式投入运行。至此，手机上的两大社交公司以自己的方式杀入移动广告市场。
以社交数据整合用户属性，从而提高移动广告精度，是移动广告发展的趋势。目前在国内社交网络中占据优势地位的新浪微博和QQ空间、腾讯微博等，每天都产生巨量的用户数据，几亿条文字、图片、视频，以及用户之间百亿量级的转发、评论、网址链接引用等，如果将其纳入大数据处理平台，将能产生与以往截然不同的精准广告效果。
以云云广告平台为例，该平台由前Google研究院副院长、云云网创始人刘骏为首的研究团队研发，通过全面整合微博社交数据、电信运营商数据和5万款以上的APP用户数据，可以对用户属性做出更精准的脸谱标签。与以往广告形式不同的是，由于整合了微博社交数据，大数据模型对用户发布的微博、转发过的商品网址等进行分析，可以更好的推荐用户感兴趣的商品，提高移动广告的转化率。
对于广告主来讲，社交数据的引入可以把用户兴趣划分为更多维度、更真实。例如，传统广告在做精准的时候，通常需要先做大量试探性投放，了解用户点击行为后再进行调整优化，反推用户的兴趣爱好。而社交数据引入之后不同，用户发的微博、与好友的互动、在微博上的搜索，所展现的潜在兴趣更真实，以此来进行广告推荐，可以突破原有的性别、年龄、地区等等划分方法，广告主可以在更多维度上对用户进行更精准的投放。
针对云云广告平台的一系列投放表明，社交广告不但在App下载、服装电商等效果类广告上表现优秀，而且在汽车、房产、教育等品牌类广告中也展现了良好的潜力。以某国际汽车品牌为例，在云云广告平台投放的趣味抽奖问答活动，获得了比传统广告高数十倍的转化率。
目前的移动广告市场发展十分畸形，投资人投入大量资金开发App和移动网站，但广告收入迟迟不能达到预期，这就制约了移动产业链条的参与者无法获得足够资金投入，产业无法进入良性循环。而云云广告平台的出现，可以帮助移动产业上的公司把流量高效变现，使其获得与流量匹配的庞大收入，促进行业发展。
