猎云网7月31日报道（编译：罗玉竹）
我母亲是预付费智能手机的使用者。一年前，我教会了我母亲使用WhatApp的即时通讯，她乐在其中。她还会用手机阅读文章，拨打Skype电话。这就是我母亲除了接电话外，用手机做的所有事了。而现在，她每月的手机花费增加了三倍。你问谁是元凶？数据流量收费。
昨天发布的一款App Gigato，就是为了把印度成千上万预付费手机用户从沉重的数据收费中解救出来。Gigato干嘛来的？它是一款通过数据奖励来激励用户的App营销平台。
它的原理是这样的：你使用你的电话号码、运营商和区域范围进行注册。（基于电话服务许可的目的，管制者将印度划分为20多个通信区域和服务范围）Gigato会自动检测你手机上已经安装的App，然后向你提供这些App的相关促销。比如，我手机上有WhatsApp，然后我就得到了一个“使用25MB下载WhatsApp，送25MB”的类似买一送一的提示。
接下来是Gigato的发现栏。在这里，你会看到很多合作App的促销活动。例如，家具网络零售商Pepperfy“花10MB下载，送12MB”，还有音乐流App Saavn“花30MB下载，送40MB”的活动，诸如此类。
当你选择了其中某项后，Gigato会追踪你在那款App上数据的使用情况。当你达到数据使用设定线后，就会收到运营商发来的一条消息，告诉你你的账户已经获得了多少的数据奖励。
听起来很简单，是吧？但对Gigato的团队而言，这可不是那么容易创建的。
也曾有过误解
Gigato是加利福利亚和古尔冈的一家创业公司Mavin研发出的第一款产品。它的研发者是技术专家Shailesh Nalawadi和Raina Kumra。
Nalawadi曾经工作于Google的产品团队，这个团队发布过谷歌地图、谷歌眼镜和Gmail。Kumra是The BBG的创新联合董事，这家公司监管全美市民使用的国际媒体。她拥有波斯顿大学、纽约大学和哈佛大学的学位证，是美国对外关系委员会的成员之一。
“难道我们不能在搭建一个可持续发展的商业平台的同时，又让更多的人能够访问互联网吗？”这是激发Nalawadi和Kumra创办Mavin的动力。他们花了差不多2年时间，才做出了Gigato。但是却选择了一个不妙的发布时间。
去年年底，当印度最大的运营公司Bharti Airtel提出Airtel Zero plan时，他们嗅到了一丝危险。他们估计，要向这家运营商付费，才能将他们的app放到Airtel Zero上。这会让初创公司处于劣势，却利于那些财大气粗的公司。发布计划只得被搁置，直到后来科技社会强烈抗议不公，引发了一场网络中立性的讨论，最后逼得政府出面干预。
Facebook的Internet.org计划（免费互联网项目）的发起也曾因破坏网络中立的基本精神，而倍受抨击。几周前，一家印度政府机构才猛烈抨击了Facebook扮演网络守卫的角色。
印度互联网激进分子现在对任何涉及零税率的东西，都高度敏感。他们对所谓的“免费上网”十分怀疑。所以，当Gigato宣称自己是一个App的营销平台，会“全力赞助数据计划，为消费者服务”时，多数人都想到了Airtel Zero。
给你的流量，哪里都能用
Gigato，运营无边界。换句话说，安卓设备上的预付费用户，无论使用的哪种运营商和网络，都能够使用Gigato下载应用，获得生厂商赠送的数据流量。
重点是回赠的数据，你想怎么用都可以。通过亚马逊获得的数据，你可以用在Flipkart身手。“对于如何使用你获得的数据，是没有任何限制的。Gigato和零税率毫不相干。”联合创始人Raina Kumra说道。
这种奖励反馈模式在印度很受欢迎，无论是购手机返券，还是下载使用App赢取积分，都人气十足。Gigato只是在这种模式上做了一点改变。
一些激进分子会争辩，即便是这种在平台上部分App间接打折的方式，也一样侵犯到互联网中立的基本原则，互联网应该本着创业创新精神，为所有的App提供同等的入径。
现在，公司已同OLX、Saavn、Jabong、TrulyMadly、Dainik Jagran、Voxer、Navbharat Times和Babajob建立合作关系。“我们对三位伙伴的产品进行了软发布，在自己的网站上做了一些样品促销，测试自己的产品。现在我们已经有超过4万用户了。”Kumra说道。
目前这家创业公司还没和任何运营商合作。这对Kumra来说，是不必要的，因为Gigato只针对预付费手机用户。“有一些流量供应商，他们从运营商处购得大批流量，我们从他们手上再买过来，进行分拆，然后送给用户。FreeCharge和Paytm这些在线充值公司，都是这样做的。”
为什么要为数据花钱呢？
印度有约1.5亿智能机使用者。其中五分之一的人每天都会花超过4小时在各种社交聊天软件上。接近4000万人是应用迷，每个月会下载约20款App及游戏应用。但一般用户在非Wifi环境下，都会选择关闭数据使用。
“这使得App的生存空间变小，用户粘性不定。出于这一点，我们需要努力创造出一个产品，帮助APP运营商提高用户忠诚度，同时解决用户需要出高价购买移动数据的难题。” Nalawadi说道。
Kumra说在测试阶段时，Gigato发现即便只获得很少数据赠送的用户，也会继续使用以求更多。“因为用户的想法是，‘反正我都要用那款App了，又何必再为那些数据花钱呢？’任何用户只要感受过一次，他们就再也跑不掉了。”Kumra说道。
Source:Techinasia
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